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文章详情介绍：

• 1,股民仍然“亏到不敢看账户”？5月券商APP月活再下探，直播与短视频更“卷”了，功能迭代有新方向
• 2,九成券商自建APP，谁优谁劣谁家强？12款亲测结果拿走不谢

股民仍然“亏到不敢看账户”？5月券商APP月活再下探，直播与短视频更“卷”了，功能迭代有新方向

行情回暖也带不动？“亏到不敢看账户”的股民情绪似乎逐月放大，5月券商APP月活继续下探。除了亏损导致，股市赚钱效应下降，显然也是重要原因。

进入5月，修复行情如期而至，但券商APP月活表现却未有起色。易观数据显示，5月券商APP月活较4月环比普遍小幅下滑，Top20的券商中月活缩水的有16家，仅4家逆势上涨，分别为国泰君安君弘APP（1.40%）、平安证券APP（0.63%）、中泰齐富通APP（0.93%）和中金财富APP（3.77%）。

5月月活前三依旧由华泰涨乐财富通APP（905.83万）、国泰君安君弘APP（693.85万）和平安证券APP（620.48万）摘得。行情不好，券商APP同此凉热——“一哥”涨乐财富通APP月活较4月也有所缩水，险守900万大关，不复去年月活千万的高光。

尽管APP月活表现打了折扣，但作为展业的重要平台载体，今年来券商对于APP迭代更新的积极性似乎未受影响。记者了解到，今年来，国泰君安君弘APP及海通e海通财APP各已完成11次版本更新，更新迭代次数位居行业前列。智能化、便捷化和个性化依旧是今年券商APP功能迭代的主题词，行情、交易、理财等服务板块也持续优化的重点板块。

基础功能之外，为抢占用户心智，今年直播和短视频板块也肉见可见的更“卷”了。从国信证券《我不是股神》到华泰证券《闪闪发光的你》投行季，娱乐化、破圈性的内容不断推陈出新，券商APP以专业化内容打造差异化优势愈发游刃有余。

5月券商APP月活继续下探

今年5月，APP月活达500万门槛的有9家，较4月家数持平。券商APP第一梯队阵容固化趋势不改，5月月活排名前20的券商均为清一色的老面孔。

更没有悬念的是，5月月活前三依旧由华泰涨乐财富通APP（905.83万）、国泰君安君弘APP（693.85万）和平安证券APP（620.48万）摘得。涨乐财富通APP继续稳坐头把交椅，且保持较大领先优势，但月活较4月也有所缩水，险守900万大关，不复去年千万月活高光。

值得注意的是，APP月活达500万的9家券商中，除前3名外，其余6家之间差距愈发微弱，月活由高到低分别为：海通e海通财APP（510.18万）、中信证券信e投APP（508.46万）、方正证券小方APP（508.40万）、中信建投蜻蜓点睛APP（507.01万）、广发证券易淘金APP（506.76万）、招商证券APP（505.85万）。

进入5月，修复行情如期而至，但券商APP月活情况较4月未有起色。环比来看，Top20券商APP中，有16家月活较4月环比下滑，降幅多在3%以下。其中缩水较明显的有东莞证券掌证宝APP、安信手机证券APP、中银证券APP和华彩人生APP。不过也有逆势上扬者，中金财富APP、国泰君安君弘APP、中泰齐富通APP和平安证券APP月活较4月均有不同程度增长，中金财富APP的增速最高，达到3.77%。

从位次变化来看，5月APP月活Top20券商中仅5家位次发生轮动，且变化不大。5月排名环比提升的有海通e海通财APP、中信证券信e投APP、长江e号APP，分别提升1个位次。排名小幅下滑的2家券商分别东莞证券掌证宝APP和方正证券小方APP。

今年来，A股行情不如预期，股民“亏到不敢看账户”的情绪逐月放大，和股市天然强相关的券商APP月活更受拖累。3月以来，券商APP月活普遍一路走低，到5月进一步下探至年内低点，但Top20券商APP今年来总体表现稳定，月活并未出现明显起伏。

和2021年前5月相比，券商APP马太效应愈发显著，前10券商APP月活普遍更上一个量级。具体而言，今年1-5月APP平均月活达到900万以上的券商有1家，去年为零；平均月活在500万以上的有9家，去年仅2家；月活200万-400万的APP数量同比基本持平。

迭代聚焦智能化、个性化、便捷化三大方向

智能化、便捷化和个性化依旧是APP功能迭代的主题词，行情、交易、理财等服务板块也持续优化的重点板块。以海通e海通财APP为例，前5个月其理财板块更新迭代高达9次。

智能化方面，国泰君安君弘APP上线“智能资讯、智能理财、智能交易”三位一体的全天候君弘智投服务，重点打造甄选100、智投100、君享投、特灵交易等功能，提供高质量的数字化财富管理服务。

海通e海通财APP对智能交易策略进行了重点丰富。上半年新增开板提醒、指数点位、指标异动和场内定投等策略，覆盖交易场景超过20个，其中网格策略、涨跌幅策略及定投策略广受欢迎，上半年新增用户同比增长120%。

湘财证券百宝湘APP的亮点在智能条件单，通过将复杂的量化系统“降维”开发成可简单使用的APP功能，包括股价到达、涨跌幅到达、止盈止损、反弹抄底、网格交易等五大核心策略。目前，日均条件单处理可超过数十万条，峰值可达百万级，总延时控制在毫秒级。

个性化、场景化方面，海通证券的主要发力点在基金定投专区，e海通财APP全新改版基金定投专区，面向客户定投偏好的差异性，不仅支持均线、估值等主流定投策略，还自研了点位定投功能，实现策略的个性化参数配置，满足用户异质性需求。同时提供了月薪投等场景化投资工具，满足客户的细分定投场景需求。

为应对市场变化，国信证券金太阳APP新增股票池、信号择时、选股工具等个性化策略工具产品，基于投资者对技术分析、研究报告、投资组合、资金流向等多种投资需求，不断丰富服务矩阵；“国信智投”基金投顾也着重进行个性化规划，根据客户不同类型状态默认进入新手引导或投资规划模块，改变以往从资产特性角度提供服务的模式，提升用户服务精准度。

提升决策和交易效率也是券商APP的努力方向。国泰君安君弘APP推出“入口便捷、一站办理、按需定制、智慧社区”的“e网通办”，实现全业务上线、全场景串联、全平台融合；中信证券信e投APP的“可转债交易”功能增加赎回期提示信息功能，提升APP的交易管理便捷化水平。海通e海通财APP新增快速交易，支持秒速下单，满足客户对开盘集合竞价闪电下单、盘中双向交易及一键撤单等场景的交易需求。

娱乐、破圈，直播短视频解锁新玩法

为快速锁定用户心智，在券商APP中，以直播、短视频为主的可视化内容占比肉眼可见地大幅增加，原创内容和可读性同样是今年的两大探索方向，特色内容、特色玩法层出不穷。

“我干了15年才知道这行水太深，随便就是个博士”，国信证券原创投教视频《我不是股神》在社交媒体一度刷屏，通过说唱、美声等演绎方式，该视频增加了投教活动的趣味性、话题度，极大提升了投资者参与感，一改券商投教刻板晦涩的生硬“外壳”，全网播放量破280万。

直播方面，国信证券已经形成总部统筹运营、分支投顾直播上阵、基金公司等第三方机构共同参与的直播创作生态圈，除在自有APP开展直播以外，同时铺设微信视频号、B站、抖音、快手、微博等多个全媒体渠道触达客户。今年上半年，直播活跃人数同比提升25%。

APP直播内容娱乐属性更鲜明的是华泰证券的涨乐财富通APP，公司与江苏卫视合作推出的综艺节目《闪闪发光的你》一度被行业视为创新与破圈之举。该节目定位于金融行业的青春职场类观察真人秀，打造 Z 世代的职场指导，第二季投行季已于日前正式开播。

国泰君安君弘APP则主打沉浸式视频直播模块。2022年以来，君弘APP建立起了新型“电视台”，以“总台”和“地方频道”的模式总分协同实现7*24小时视频节目覆盖，1-5月君弘视频总分合计开展视频直播449场，其中一场直播吸引了17.7万人气。

基金专题直播是海通证券为基金投资者打造的原创直播栏目，以《外资大咖做客海通》为例，由海通证券与贝莱德、野村、施罗德等十余家全球顶级投资机构从外资独特视角，探讨当前特定国际经济环境下的宏观资产配置和投资中国的相关话题。

券商APP直播在技术层面也实现了新突破。为满足用户观看直播高清晰度、低延时的需求，湘财直播现已实现直播画面4K最大分辨率、0.1秒最小互动延时以及2秒常规直播延时。同时，湘财直播系统兼容性强，满足移动端和客户端用户的观看需要。

直播、短视频之外，高质量的营销活动也逐渐成为券商APP吸引用户的重要一环，一些头部券商APP的营销活动形式也开始逐渐具有体系化和特色化。据易观观察，券商APP不仅通过模拟炒股、实盘大赛等方式促进用户相互竞技，也愈发迎合市场的风口。如中信证券信e投APP结合元宇宙概念，设立“信纪元”元宇宙实验室虚拟游戏，吸引用户参与。

本文源自财联社

九成券商自建APP，谁优谁劣谁家强？12款亲测结果拿走不谢

 

互联网金融正在重塑传统金融行业。移动互联网时代，移动端也已然成为互联网证券的主流渠道，国内券商都在加快自家手机APP平台的建设和优化。

根据中证协专项调查结果显示，截至2015年底，纳入样本统计的95家券商中，已有83家券商拥有证券APP，包括自建或合作，此数据比2014年的61家增加了22家，占全部调查样本的87.36%。

上周，易观千帆2016年5月移动应用大数据公开显示，华泰证券手机APP“涨乐财富通”以743.4万月度活跃规模、45.2月度人均打开次数、5.6分钟单次使用时长位居2016年5月理财类APP榜单首位。此外，在2016年5月证券股票类APP里，海通证券手机APP“e海通财”以357.1万月度活跃规模、48.9月度人均打开次数、6.9分钟单次使用时长位居2016年5月证券股票类APP里第四位，前三位分别是同花顺、大智慧、东方财富等老牌股票资讯类APP。

上榜2016年5月证券股票类APP的TOP20的券商手机APP还有国信证券“金太阳”、国泰君安“易阳指”、银河证券“银河玖乐”、广发证券“广发手机证券”、招商证券“招商智远理财”、申万宏源“申万宏源赢家理财高端版”、中信建投“中信建投通用版”、长江证券“长江e号”、安信证券“安信安翼金融终端”、光大证券“金阳光移动证券”。

华泰证券问鼎5月理财类APP榜单

目前，各类证券股票APP的功能主要为，将业绩好的股票每天进行打包，用户可选择包裹来投入资金；其二，将股票达人的交易信息进行实时公开，股民可选择追随跟进交易；此外，将资讯热点进行打包，以分析为主，除了有交易功能，还有社交讨论的功能。

作为券商当中手机APP 5月份月度活跃规模最高的华泰证券，该券商互金资深人士在接受券商中国记者采访时表示，“华泰证券在传统证券业务的移动互联网化的行业发展重塑过程中，抢占了有利的时机，完全以互联网的思维和方式运作，做大做强了业务规模。”

据了解，华泰证券根据互联网用户习惯，改造传统券商金融模式，打造普惠金融，推出了打新神器、借钱神器、投资组合、账户分析等产品。在此基础上，还充分利用大数据及数据挖掘技术，打造基于用户交易行为和交易数据的产品与服务。

业内人士表示，华泰证券在手机APP移动金融领域布局虽不及国信证券等券商早，但是该券商的投入大、重视程度高、效果明显，功能在券商同类APP里较酷炫。

券商手机APP竞争白热化

即便，2016年5月主要股票类APP的月活跃用户上，同花顺、大智慧、东方财富等老牌股票资讯类APP位列前三，依然是不少股民的选择，但是券商这一群体已经有异军突起之势。海通证券、国信证券、国泰君安证券、银河证券在5月份的月度活跃规模均超过330万。

炒股类APP用户群体一般相对稳定，用户群体的忠诚度相对较高，即便老牌股票资讯类APP仍然呈现不可撼动之势，但是券商通过在移动证券的着重发力，逐渐占据一席之地。与此同时，据某总部在华东的大型券商互联网金融部总经理称，券商发展互联网金融已经呈现白热化阶段。目前，券商与第三方证券服务商诸如同花顺、大智慧的合作，和着力自家的平台建设，两者不矛盾，可双翼齐飞，这就好比直销和代销两不误。”

不过，相对于大券商动辄超过800万的客户，目前的APP用户量显然还没覆盖其客户群体。

针对券商移动证券的发展，华泰证券透露，该券商的APP将构建全新的“人+平台”的互联网动态生态环境，以综合账户体系为基础，形成一个多层次的综合在线理财服务体系。综合账户体系的功能将更加丰富，可为投资者提供账户诊断、账户分析、账户管理等多重服务；将在分析用户行为数据、了解投资者风险偏好及流动性预期等基础上，做出金融产品配置建议。

据了解，机器人投顾是券商未来竞争的焦点。包括广发证券、华泰证券、中泰证券等券商都就机器人投顾课题在今年的中证协重点课题研究中立项，其中，中泰证券还是券商中唯一一家和互联网公司联合申报课题的机构，其合作机构为国内知名的社会化投资平台股票雷达。

12家券商APP公测大比拼

券商中国小编联手业内资深APP技术小能手，使用Iphone 6S对上榜12家券商的APP在1格信号的4G网络测试环境下进行测试，现提供测试结果。

华泰证券

APP名称：涨乐财富通

推荐指数 ★★★★

用户体验 ★★★★☆

一句话优点：用户体验好、买卖撤单方便

一句话缺点：行情、基本面加载较慢

 

 

APP WATCH	交易便捷	APP最后更新时间
支持	便捷	2016/6/6

 

 

备注：涨乐财富通功能：

其一，软件界面、功能、性能等各方面持续优化、丰富和完善，改善了账户、交易、行情、精品推荐、转发分享、资讯等模块的客户体验。

其二，将开户、打新股、小额贷、沪港通、创业版转签、银证转账等业务迁移至移动客户端。

其三，融入多维的互联网元素，创新推出“新用户开户专享”、“疯狂星期三”理财等产品，策划“每日大转盘”、“猜涨跌”等活动。

海通证券

APP名称：e海通财

推荐指数 ★★★★

用户体验 ★★★★

一句话优点：行情快，功能多，注册方便

一句话缺点：无明显缺点

 

 

APP WATCH	交易便捷	APP最后更新时间
不支持	便捷	2016/5/20

 

 

备注：“e海通财”Apple watch版正在发布中，安卓的3月21日已经发布了，扫二维码可以下载（应用市场这几天会更新）。“e海通财”苹果的在走发布流程，很快也会发布。

e海通财APP特点概括：交易品种全，行情更新快，资讯实时，注册简单，辅助选股方式多样。

国信证券

APP名称：金太阳

推荐指数 ★★★☆

用户体验 ★★★

一句话优点：程序稳定，行情快

一句话缺点：用户体验没跟上

 

 

APP WATCH	交易便捷	APP最后更新时间
不支持	需要加强	2016/6/16

 

 

备注：国信证券于2010年就组建了自主的IT研发团队，并且在深交所有自己的机房。不过，目前，因为IT团队成员被挖角，该APP的用户体验一直没跟上。

国泰君安

APP名称：易阳指

推荐指数★★★★

用户体验★★★★

一句话优点：界面清爽，响应速度快

一句话缺点：辅助功能隐蔽

 

 

APP WATCH	交易便捷	APP最后更新时间
支持	便捷	2016/6/15

 

 

备注：十大特色功能：1．一键打新。2.现金管家。3.黑白主题切换。4.人性化交易功能。5.一户通、身份证登录。6.MOT消息推送。7.年度账单。全方位深度分析账户，帮助您更准确、深入的了解自己的投资和财务动向。特别值得一提的是，在国内各家券商中，易阳指是首家推出这一功能的APP。8.微融资。9.代码联想搜索。10.生活消费功能。

银河证券

APP名称：银河玖乐

推荐指数 ★★★

用户体验 ★★☆

一句话优点：程序稳定，对老年人友好

一句话缺点：用户体验没跟上

 

 

APP WATCH	交易便捷	APP最后更新时间
不支持	需要加强	2016/6/3

 

 

广发证券

APP名称：广发证券易淘金

推荐指数 ★★★★

用户体验 ★★★★

一句话优点：行情快，交互好

一句话缺点：辅助功能隐蔽

 

 

APP WATCH	交易便捷	APP最后更新时间
不支持	非常便捷	2016/6/15

 

 

招商证券

APP名称：智远一户通

推荐指数★★★★☆

用户体验★★★★

一句话优点：创新功能多，交互好

一句话缺点：无明显缺点

 

 

APP WATCH	交易便捷	APP最后更新时间
支持	便捷	2016/5/1

 

 

申万宏源证券

APP名称：申万宏源赢家理财高端版

推荐指数★★★☆

用户体验★★★★

一句话优点：程序稳定，对老年人友好

一句话缺点：用户体验没跟上

 

 

APP WATCH	交易便捷	APP最后更新时间
不支持	需要加强	2016/3/18

 

 

中信建投证券

APP名称：中信建投证券

推荐指数★★★★

用户体验★★★★

一句话优点：行情快，交易方便

一句话缺点：程序稳定性有所欠缺

 

 

APP WATCH	交易便捷	APP最后更新时间
不支持	便捷	2016/6/18

 

 

长江证券

APP名称：长江E号

推荐指数★★★☆

用户体验★★★☆

一句话优点：行情快，交易方便

一句话缺点：功能模块分配不合理

 

 

APP WATCH	交易便捷	APP最后更新时间
不支持	便捷	2016/5/21

 

 

安信证券

APP名称：安信手机证券

推荐指数★★★★

用户体验★★★★

一句话优点：行情快，交互好

一句话缺点：程序稳定性有所欠缺

 

 

APP WATCH	交易便捷	APP最后更新时间
不支持	便捷	2016/5/28

 

 

光大证券

APP名称：光大金阳光移动证券

推荐指数 ★★★

用户体验★★★☆

一句话优点：行情无明显卡顿反应及时

一句话缺点：用户体验没跟上

 

 

APP WATCH	交易便捷	APP最后更新时间
不支持	需要加强	2016/2/2

 

 

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