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文章详情介绍：

• 1,回顾 青岛男子中千万大奖，到手仅300万，彩票店老板娘：正常操作
• 2,直播带货再难造神：天涯重启失败，7天只卖了36万

回顾 青岛男子中千万大奖，到手仅300万，彩票店老板娘：正常操作

资料来源：

搜狐网 《男子中千万彩票,竟然让老板娘代领》

网易新闻 《男子中1000万奖金让女老板代领，结果被私吞600万》

中1000万彩票大奖是什么体验？家住山东青岛的常先生或许能够解答这个问题，可他明明中了1000万大奖，只是让彩票店的老板娘帮忙代领一下，到手却只有300万，被拿走了600万元，这是怎么回事？

常先生是山东青岛人，平时除了喜欢喝啤酒，吃蛤蜊之外，他还热衷于买彩票。常先生在青岛市区开了一家便利店，虽然生意不是很好，但也能够勉强维持生计。常先生心中一直有一个暴富的梦想，而他暴富的手段和途径就是买彩票。

在常先生家便利店旁不远处，开了一家彩票店，店主老板娘刘女士和常先生也算是老朋友了。刘女士年轻漂亮，热情大方，很多来买彩票的顾客，都对她有好感。常先生店里没生意时，就会光顾彩票店，一边购买彩票，一边和刘女士唠唠嗑。

刘女士之所以能够受到大家的欢迎，不仅因为她年轻漂亮，更因为她讲信用。都说经商最重要的是信誉，没有信誉的商人，很难做好生意。刘女士在常先生的心中，就是一个很有信誉的人。

有一次常先生突发奇想，买了一串号码，并委托刘女士帮自己看一看这串号码有没有中奖。这完全是对刘女士非常信任的体现，如果中奖了，刘女士不说，偷偷自己去领奖，常先生也不会发现。

可事实上刘女士并没有这么做，她在发现常先生中奖，并且中了2万多元后，立即帮忙把钱取出来，并交给了常先生，自己没有私自留下一分一毫。也正是这件事，让常先生对刘女士非常放心，买了彩票之后，如果店里有事，就把彩票交给刘女士，让她帮忙代领。

可世事难预料，或许连常先生自己也没想过，他竟然会中大奖，而且是1000万元的大奖。要知道这种几率，无异于大海捞针，人一辈子都不可能遇到过一次，可偏偏就让常先生遇到了。

这天下午，常先生在店里闲着无聊，于是就去刘女士店里逛逛。刚好看到一个彩票的奖池有着高达1000多万元的奖金。常先生抱着可有可无的心态，买了一注彩票。随后就把彩票交给刘女士，让刘女士帮他看看，如果中奖了就帮忙领下奖。

回到店里忙碌的常先生，差点忘记了这件事。还是无意间看到以前买的彩票才想起来，他来到彩票店询问刘女士，自己的彩票中奖没有。可刘女士却支支吾吾的说不上来，这让常先生大感意外，于是自己上前查看一番，没想到一看差点没让他当场心跳加速猝死过去。

自己随手买的一张彩票，竟然中了1000万的大奖。常先生当即就准备拿着彩票去领奖，结果却被刘女士拦了下来。刘女士表示，她早就帮常先生去领奖了，只不过因为金额太大，所以还要一点时间。

说罢刘女士将300万交给常先生，说扣了个税后只剩下900万，这300万是提前取的，剩下600万至少要三个月后才能到账。常先生也不知道领奖的具体流程，出于对刘女士的信任，他并没有过多怀疑。

可三个月一眨眼就过去了，说好的600万刘女士却迟迟没有转给他。这让常先生难免有些心急，他连忙打电话给刘女士，刘女士却说自己有急事，直接挂断了电话。

刘女士的反应引起了常先生的怀疑，他连忙来到彩票机构询问，没想到工作人员的话让他当场崩溃：“1000万彩票大奖？不是在3个月前就取走了吗？”

常先生这才意识到自己被骗了，他找到刘女士的彩票店，发现彩票店早就关门大吉，而刘女士的电话也处于关机状态。无奈之下，常先生只能选择报警。在警方帮助下，刘女士很快就被找到，可面对常先生的质问，她依旧心存侥幸，声称600万是正常扣款的手续费。

可刘女士的谎言怎么能够骗得了民警，警方很快就找到证据，证明刘女士是想私吞这300万元。眼看谎言被拆穿，刘女士又心生一计，她谎称这注彩票是自己和常先生一起买的，因此也有自己的一份。

可警方调取了彩票店的监控，监控显示中奖彩票明明是常先生一个人单独购买的，和刘女士毫无关系。因此刘女士吞占彩票奖金的行为，已经构成了违法，并且涉嫌犯罪。

根据我国《刑法》的规定，将代为保管的他人财物非法占为己有，数额较大，拒不退还的处两年以下有期徒刑，拘役或者罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处两年以上五年以下有期徒刑，并处罚金。

在这起案例中，常先生让刘女士代为保管彩票，并帮他领取奖金。属于将奖金交由刘女士代为保管，可刘女士心生贪念，占据了600万元的奖金，其行为属于不当得利，因数额巨大，所以还构成了侵占罪。

最终法院对此案进行了判决，法院判处刘女士归还所有奖金，并判处刘女士5年以下的有期徒刑。至此这桩闹剧终于告一段落，常先生也拿回了属于自己的600万元。

都说害人之心不可有，防人之心不可无，常先生就是因为太过相信刘女士，对其毫无防备，这才会被刘女士吞占600万元。如果常先生能够更加小心谨慎，或许这桩闹剧就不会发生。

（文中案例源自新闻报道/裁判文书，当事人系化名；图片皆（部分）为网图，与案无关；原创文章，请勿转载抄袭）

直播带货再难造神：天涯重启失败，7天只卖了36万

在直播带货领域，有太多“一夜暴富”的故事。“东方甄选”们的成功，刺激着越来越多企业涌入直播带货。

近日，一个欠债1000万的“过气”平台，也把直播带货当作了最后的救命稻草。

中文社区平台——天涯，因开启“七天七夜”的直播带货活动、希望筹款300万重启平台引起关注。然而，结果并不如预期：7天带货36万，加上打赏共收入14.99万。

天涯首战直播带货，惨淡收场。是天涯把直播带货这件事想得太简单了？还是直播带货已经再难造神了？

作者 | 场妹

美编 | 鳅圆

天涯前员工和老用户组织的“七天七夜重启天涯”的直播带货活动，在6月3日晚8点划上了句点。

前天涯论坛执行主编宋铮最后在直播间公布了这7天的收入：直播间累计完成销售额36.1万元，直播打赏收入为6.56万元，直播活动的直接收入14.99万元；加上网友捐款约5.48万元，总共加起来才26万，离天涯起初要达到的300万目标还很遥远。

6月5日下午，宋铮接受上游新闻采访时表示，他刚刚赶到海南准备继续与天涯创始人、董事长邢明沟通后续，他表示：“这次重启没有成功，但重要的是我们重启了天涯er（天涯论坛注册会员）们的友谊，目前只是暂时下播，至少休息一周以后，我们会回来的。”

6月6日，“重启天涯”的官方微博上，也写道“我们没有放弃，我们还会继续，我们只是下播，斗志没有下线”，并发布了一个#七天七夜重启天涯#事后调研问卷。

据悉，这场为期7天的“重启天涯”直播带货活动之所以会开始，是因为天涯真的到了生死存亡的关头了。

今年4月，天涯论坛断网、用户无法登录的消息登上了热搜。有消息称，天涯社区拖欠了海南电信服务器费用高达1000多万，因无力支付，天涯将网站数据打包下载后，其余资产转卖给了海南电信。

当时，有网友掀起“悼念潮”。有媒体报道，天涯社区内部已经分崩离析，员工苦于被拖欠工资、拖欠社保公积金纷纷离职。

不过，之后传闻有了一个新的解决方案：如果能够支付300万费用，电信就同意让天涯先恢复访问。这个传闻后被天涯创始人邢明证实了。

那么，负债累累的天涯该怎么筹到这300万？天涯创始人邢明联系了前天涯论坛执行主编宋铮，希望能想想办法搞出一些声量。而宋铮最终选择了直播带货——据悉，这个方式也是天涯网友介绍的。

因此，才有了这场“重启天涯”的直播带货活动，目的就是为了筹到这300万。

在直播带货领域，有太多“一夜暴富”的故事。直播间动辄上千万甚至上亿的销售额，能让一家公司焕发第二春、找到新的增长点，甚至实现业务转型，东方甄选便是例子。

但天涯还是把这个事情想得太简单了。

东方甄选在爆火之前，已经在直播带货赛道扎根了一年。最开始，东方甄选是俞敏洪于2021年底带队成立的一个专注于带货农产品的直播带货平台。

事实上，东方甄选凭借“双语直播带货”火起来之前，也经过了一段漫长的低迷期。

2022年3-5月，俞敏洪出现的14场直播中，场均观看人数为3.3万，场均销量仅2821件，场均销售额为13.2万元。俞敏洪自己也曾在正面回应此事时表示：“现在东方甄选刚刚开始，每天的销售额还少得可怜，只有几十万块钱。”

如今爆火的董宇辉，也遇到过“过去直播间20-30人，什么东西不买，就蹲在那里抢红包，调侃老师的长相”的情况。

除了沉淀之外，东方甄选能爆火、持续走红，最重要的还是具备独特的直播风格和内容输出能力。

而反观天涯，真的是几乎没有准备、靠着一腔热情扎入了直播带货：没有专业的、懂直播的团队，没有过多的宣传预热，主播都是用户和前员工，甚至还没想好究竟卖什么货......

据了解，筹办此次直播带货活动的都是天涯的老网友和前员工们，几乎没有接触过直播，有些还是第一次下载抖音，直播带货现场也是“现学现卖”。

而直播间上架的产品除了天涯纪念衫、马克杯、纪念卡等之外，多为零食及家居日用品等，品类非常少。

有用户就在视频评论道吐槽：“聚集了那么多人，完全就是佛系带货。”还有用户表示：“主要是选品不够好，我翻来覆去把能买的都买了，也买不了几个东西。”

直播间的表现也不尽如人意。主播离镜头太远，被吐槽“更像会客厅”；还一度出现了翻车事故，如没有声音、看不清产品上的字，一些销售商品还缺少封面图......

而在活动预热宣传上，天涯的这场直播活动，只在抖音账号和微博发了海报。而且，这个抖音账号本来是宋铮的个人账号，目前的粉丝数也只有3.5万。

天涯对此次活动没有投流，也没有准备福利产品......

再加上，天涯选择开启直播带货活动的节点，正好是618活动期间。大主播们正厮杀得起劲，大多数用户都跑到大主播直播间抢苹果手机了，分到头上的流量更加没多少了。

不少天涯网友最后还是因为“重启天涯直播7天7夜带货36万”登上抖音热榜，才知道了这个消息。

而往长远了看，天涯如果真的重启了，又该何去何从？

6月1日晚，邢明与知名科技自媒体人潘乱及互动百科创始人、字节跳动投资人潘海东进行了一场在线对话，话题正是“重启之后，天涯何去何从”。

两个小时的视频连线中，潘海东直言不讳：“关于天涯这个事情，我跟字节的投资部聊过，大家确确实实不感兴趣，完全不感兴趣，因为（天涯）已经完全不在时代潮流上了。”

不符合时代潮流的产品，终究会被时代所抛弃。

不仅如此，天涯这场直播带货活动，也几乎没有在行业内引起讨论。

首先，在大多数人看来，天涯确实已经不在时代潮流上。有直播行业从业者表示：“天涯难救，撇开商业模式谈情怀，不现实也太奢侈，被淘汰也是自然。”

其次，想要靠直播带货自救，但从行业角度来看，整场直播活动从数据到内容，都没有亮点，没有惊喜。

如果天涯要通过直播带货自救，那么还是需要在直播带货赛道找到自己的新故事。从天涯网友的响应来看，天涯的商业模式或许已经被时代所抛弃，但天涯这个IP仍有生命力。

因此，真的打算转型电商，那么就应该抛下包袱，好好选品、好好讲品，把直播间做得专业。寄希望于用情怀打动用户、用情怀带货，最终终究声量有限，且不可持续。

再者，从整个行业的发展现状来看，可以看到，直播带货再难造神了。

整个直播带货环境早已变了，不再是带着流量和资本入场就能挑动用户神经、轻松撬动GMV。

一个明显的变化是，今年短视频平台都在发力货架电商，回归生意本质，不再迷恋流量神话。

5月9日，快手电商举办的“引力大会”上，就宣布对货架场进行了升级，已经集合了推荐、商城、搜索、店铺等不同场景。

5月16日，抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯也表示：“经营好货架场，与内容场做好联动，双场景驱动下的抖音电商，将会实现持续的、高速的增长。”

所以，光有内容不行，反而平台都在想办法让不会做内容但会做生意的商家，在平台找到经营的机会。

达人、商家都要回归传统做电商生意的逻辑，店铺、货品、运营方法等就成为了重中之重。只会讲故事而不会卖货、没有好货，注定走不远。

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