市场竞争大，业绩增长慢，运营成本高，这是困扰企业发展的一个个大麻烦，不是说你不去管它，它就能自动解决了。

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成都市金牛国投城市运营管理有限公司

另一方面，零售商户在和银行的合作中越来越关注银行方能否给自己带来流量价值与客群价值，往往会提出诸如客户画像分析、营销方案设计、地区资源投放配置等其他增值服务的要求。银行能否将自身积累的大量零售数据资产进行充分的价值挖掘，甄选出优质商户，能否通过数字化手段为优质商户提供创新的数据增值服务，也是银行和商户方能否达成紧密合作，进一步提升合作质效的痛点和难点。

上热搜、卖断货，既有声量，又转化成了销量，皆大欢喜。但对于很多品牌来说，二者实现其一就已足够，尤其是IP授权类的跨界合作，主要目的是推新SKU、刺激老用户复购、再拉动一部分IP受众购买，并不需要追求热搜或者出圈。

针对跨境营销链路中的诸多痛点，连连数字上线了连连智能营销平台，为跨境电商打造了涵盖连接全球媒体渠道、广告投放（市场调研、投放规划、创意设计、网站优化等）以及营销云SaaS系统（自助选品、一站式全平台投放等）服务，实现精准营销。

在越来越激烈的同质竞争环境下抢市场，光靠多做产品，然后低价卖出，这条路是走不下去的，它只会让你（企业）越做越难，越来越被动。

首先是「缝合怪」式联名，产品缺乏设计理念融合。联名双方关联性很低，反差感是有了，但在产品层面没有找到所谓的契合点，直接做元素拼凑，效果往往适得其反。

原文刊发：《中国农村观察》2022年第5期（摘选）

文字编辑丨武瑛港

1998－2003 年，崇州市农业以小农经营为主。由于农业经营的不确定性增加、资产专用性程度较高以及要素交易频率偏低，农业经营方式转型面临着高交易费用问题。

碧欧泉型男自营售卖店体验流程：

制药厂的员工对艾伦作出直接免费送样品到医生那里去的决策是理解的，但对他规定要大包大包地把药物样品送出迷惑不解，大家对于这样大量免费送出药物，带来企业大量亏本更是怨声载道。

当然，这也是张总为何会在仅有一次沟通过后就毅然决定与我们（得道营销）合作的原因，一开口他就说，你们在品牌定位与品牌营销上有三个地方让我很敬佩：

对于数字乡村建设带来的改变，今年55岁的五四村村民曹春凤深有感触，她说，“现在，我们手机上就能办好各项业务。比如村里的小年轻要组建家庭，依托浙里办，从结婚预约登记到小孩出生、再到入园读书，都形成了完整的服务链，再也不用什么事都往城里赶。”

把品牌名打造成一个有力的挂钩，从而牢牢的钩住用户的大脑（心智）认知，这样才能快速提升顾客对品牌的记忆速度，同时更能大幅降低用户的记忆成本，这对于一个新品牌来说极为重要。

最后一点其实不只适用于联名，所有从品牌出发的内容、策划、合作，都是品牌价值观的外化，要有底线、不低俗。在营销和联名互动中打擦边球的案例并不少，早些年的椰树椰汁、喜茶杜蕾斯、近期的卫龙等等，这里不再赘述。

以国内游戏厂商为代表的出海客户会越来越多，随着市场需求的不断攀升，势必会迎来更多的竞争对手进入出海营销赛道；此外，还会有出海营销领域其他细分赛道企业的业务会不断拓展至Sailson所在的领域，形成新的竞争。但受制于疫情影响，整体出境和搭建本土团队的成本已经很高，物理效率也很低，但总的来说，行业的增长是超过上游需求端增速的。

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在湖州南浔，通过整合各类资源以村集体股份经济合作社形式入股，当地还将26家“强村富民公司”迭代升级为“强村富民集团”。南浔善涟的湖笔小镇15个行政村集体就投资建设了太阳能光伏发电项目，通过投资光伏发电项目、承接湖笔产业园物业管理等，让每个村领到了40多万元的利润分红。

这个案例跟国外很多直销案例有异曲同工之妙，内在的逻辑都是相同的，首先都是要对市场有一个非常精准的调查，因为你只有了解真实的市场情况才能给予精准的策略。

「在实际合作中，不收门槛费只分成的情况比较少，这要求品牌有很强的渠道销售和运营能力来保证收益。我们过往只跟施华洛世奇这类珠宝品牌采用过这种模式，联名产品的销售额能达到亿级。」上述负责人强调，「市面上70%的IP授权都是基础合作费+产品分成的模式。这就和直播带货类似，设置一定的门槛费品牌能接受，对IP方也有保底收益的预期。」

当前中国企业出海主要有两种路径：一种是平台电商模式，企业通过亚马逊、速卖通、Wish、eBay等国际电商平台销售产品；一种是DTC电商模式，企业摆脱第三方平台的掣肘进行自主销售。其中，在全球消费者行为加速线上化、需求日益个性化、细分化的背景之下，直面消费者的DTC商业新模式备受追捧，一大批跨境电商DTC品牌乘势而起。

“区别于第三方平台，支付环节需要独立站商家自己打通，通常独立站SaaS服务商会整合支付公司，但跨境支付专业度高，对业务运转影响大，建议商家能够建立专职支付团队，更有助于提升支付运营对业务的赋能作用。此外，良好的支付策略能够显著提升业务增长信心，商家应根据出海市场特征和需求，选择最适合自己的支付服务商。”亿邦智库分析师称。

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