《华夏酒报》 记者 魏斌

岩石股份(600696)8月18日披露公告，公司于17日收到上交所下发的半年报问询函。上交所要求说明经营情况及业绩真实性，以及是否存在依赖关联交易实现业绩大幅增长的情形，是否存在虚增主要经营业绩情形。

出色的规模体量和业绩表现，让上海贵酒成为行业广受关注的企业。2019年以来，上海贵酒坚持用世界一流消费品品牌运营理念高质量经营白酒主业，秉承“用未来定义未来”的差异化竞争策略，持续在品牌运营、产品提升、渠道拓展等多维度全方位发力，实现了公司规模的较快发展，以强劲的动能向“世界一流的融合经典与创新的酒业集团”奋进。

2019-2023年，酒业从高速增长走向稳健增长，酱酒从“品类热”向“品牌热”过渡。强分化时代，酱酒增速放缓，对酱酒企业的战略提出了更高要求。

2023年是上海贵酒进一步拓展营销渠道，抢占市场份额，提高行业地位的关键之年；也是提升管理效能，加强数字赋能，重塑价值链的攻坚之年。

4月24日晚，上海贵酒股份有限公司（股票代码：600696，以下简称“上海贵酒”）发布了2022年度业绩报告。报告显示，2022年上海贵酒营业收入近11亿元，同比增长81％，实现营业利润10248万元，并实现了营业收入连续同比稳步增长。

白酒行业从来不缺少“跨界者”，但相当缺少跨界成功者。2019年聚焦白酒主业的上海贵酒，便是这鲜少成功的“跨界者”之一。

品牌资产进一步增厚，未来高成长可期

在问询函中，上交所直指岩石股份酒类业务业绩的真实性，要求公司结合不同档次酒类产品的销售数量和销售价格，量化分析上半年酒类销售收入同比大幅增长的原因和合理性，“业绩是否真实，业绩增长情况是否与同行业存在差异，若存在明显差异，是否存在虚增主要经营业绩情形。”

作为白酒行业的后起之秀，今年上半年，上海贵酒不仅在业绩层面呈现了“又快又稳”的发展态势，还围绕品牌运营、产品提升、渠道拓展等维度全面发力，以成为“世界一流的融合经典与创新的酒业集团”为愿景，以“酿造更美好生活”为使命，坚持以客户为中心，推动传统白酒产业的升级、革新。

2018年7月，上海一中院便公开开庭审理此案，庭审历时8个多小时，但并未当庭宣判，一年多过去，鲜言最终接受审判。

更名“贵酒”是否误导投资者？

就整体白酒市场而言，目前，高端白酒的需求最为明确，其业绩表现也更趋稳定，而次高端白酒则处于业绩修复状态，但竞争仍旧激烈。如何在挤压式的白酒市场中突围而出，成为了许多白酒企业都在思考的问题。对于此一问题，持续稳定健康增长的上海贵酒有着独到见解，虽然其本身的历史并不如老牌酒企那么长，但无论是从产品规划还是从市场拓展等方面来说，这一后起之秀都交出了一份漂亮的答卷，或许也会为整个行业未来的发展，给予一些方向。

事件发生后，证监会当即对4名相关公司董事采取责令改正的行政监管措施，并针对1001项议案涉及的信息披露违法问题立案调查。上交所启动纪律处分程序，对相关当事人公开谴责。

值得关注的是，上交所要求公司全面梳理关联方及上市公司分别持有的含有“贵”字子公司股权及经营产品的具体情况，并说明如何区分，以及公司与关联方之间是否具有独立性。

按上述公告的说法，*ST匹凸现有经营业务正在逐步恢复中，为了摆脱因不当更名对公司造成的不良影响，公司董事会决定将公司名称变更为“上海岩石企业发展股份有限公司”，并提交股东大会审议批准。

品牌建设，是一家品牌酒企的长期工程，也是企业的“基础设施建设”。正是基于对长期主义的坚守，上海贵酒大手笔、持续的品牌投入，在为企业规模化发展提供助力的同时，也将为未来中长期的业绩和利润转化提供了强有力的保障。三季度以来，品牌建设大动作依旧不断，呈现强势的市场占位表现。

在产品提升方面，上海贵酒加强新品上市和老品优化升级，并不断合理聚焦大单品，因需采用新技术新工艺，推陈出新，在2022年累计推出66个SKU新产品。同时，在2022年1月还成立了上海贵酒酒体研究院，通过产学研用一体化，精准把握消费者需求变化，促进行业共同发展和进步。

多产品再获行业大奖，产能提升有序进行

“飞龙在天”之年，上海贵酒在狂飙模式中不断进化

高举高打的品牌策略，反映了上海贵酒坚定的战略定力与长期主义。渠道建设多措并举，齐头并进，有效赋能市场，助力业绩提升。

“场景化”是上海贵酒渠道建设的核心，公司推出创新“六感沉浸”品鉴会，同时通过升级各类品鉴会、创新性地举办云享会等活动形式，让客户全方位沉浸式地体验上海贵酒的产品。据了解，上海贵酒已在全国主要城市建设了十几家体验中心。

在7月30日的公告中，*ST匹凸直言这是“错误行为”，并称这一行为严重误导了投资者对公司价值的错误认知，引起公司股价异常波动，相关部门已经对公司的错误行为进行了行政处罚。

　　重塑格局 多品牌运作打造行业典范

此外，*ST刚泰、*ST富控、*ST盈方、ST创兴、长城动漫、中润资源等公司同样存在类似的情况。

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