23天15个涨停板，股价暴涨319.72%，网红概念威力到底有多大？

同行是冤家并不一定，但一定会互相模仿。当半路出家为广告营销公司的星期六，凭借网红概念收复2015年6月的市值高地，市值超过220亿后，同是半路出家的新文化，1月15日晚间发布与网红李子柒所在企业的战略合作公告。

1月15日晚间公告，新文化发布公告称，公司通过与美腕艺人李佳琦的战略合作，增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光,形成“移动互联网媒体+传统媒体”全媒体整合营销方案。

新文化在2015年6月，也拥有超过200亿的市值规模，而今新文化公司的市值规模不足45亿。广告营销领域的同行星期六公司收复历史高位市值，“解套”后继续拉升25%的现象，或让新文化看到了“新希望”。

网红就是钱？新文化傍上李佳琦

A股上市公司新文化1月15日晚间公告，公司与美腕（上海）网络科技有限公司签订《战略合作框架协议》，双方积极配合，在全国范围内根据美腕旗下艺人李佳琦和公司优势资源，为美腕艺人提供客户及整合营销方案，提升美腕艺人线下曝光度及预算收入。另外，公司则通过与美腕艺人李佳琦的战略合作，增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光,形成“移动互联网媒体+传统媒体″全媒体整合营销方案。

自2019年10月下旬以来，网红经济概念股成为A股的大热题材，一批上市公司借助各种网红概念纷纷拉上涨停板，星期六、引力传媒等公司甚至在一个月内股价暴涨：星期六23天15个涨停板，股价暴涨319.72%；引力传媒亦是12天拉出10个涨停板。

虽然网红经济概念自去年10月下旬就已开始启动，但两个月过去了，这股炒作热潮似乎停不下来，有愈演愈烈之势，沪深两市的网红概念股依旧强势不改。而且，沾上网红概念的效果是很惊人的，哪怕上市公司仅仅在网红的直播间打了一则小广告。

1月5日，上市公司金字火腿将小广告打到了李佳琦的直播间。当晚，在李佳琦的推销下，金字火腿5分钟便卖了10万+包“麻辣香肠”，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。而这场5分钟的直播，第二天竟然将金字火腿的股价送上涨停板，次日继续拉升，两个交易日大涨约13%，市值也因此飙升7亿元。

金字火腿之前主动靠上人造肉概念，股价因此拉了一波。但这个概念距离现实太远，人造肉很快就凉了，金字火腿的股价也跌了回去，此番，金字火腿又傍上网红李佳琦的概念，也因此被深交所下发关注函。

在李佳琦的直播间，打一则小广告就能换来7亿市值，受到万千股民捧？如今，“傍上”李佳琦，市值目前不足45亿的新文化，股价将如何表现呢？

同行公司收复牛市市值或刺激新文化

值得一提的是，新文化现在是一家广告营销公司，但它最初却是一家地地道道的影视公司。根据信息披露，2009年的上市初期该公司营收的96%均来自影视行业，到2015年年底，新文化的影视业务占营收比例就降至44%，广告收入占比则高达54.54%。再到2019年中期，广告收入在新文化公司的营收中占比猛增到89.69%，影视业务的收入占比不足10%。

虽然影视行业面临产能过剩、集中度低的问题，但广告营销行业尤其是传统广告行业因壁垒更低，在A股市场向来不受待见，新文化从影视公司变成广告营销公司，并没有改变公司的经营面貌。

广告营销行业更为激烈的竞争、以及更低的毛利率也影响了上市公司的业绩。根据新文化披露的2019年前三季度报告，前三季营收4.49亿，下降19%，净利润8425万，下滑超过60%。

虽然新文化的业务经营表现太惨淡，但作为一家广告营销公司，却更容易让游资将其与网红概念挂起钩来。

因为A股网红经济概念中，股价表现最猛的公司就是广告营销公司。与新文化从影视公司转型为广告营销类似，星期六是从女鞋公司转型为广告营销公司，并且两家公司都是通过重大资产收购的方式跨入广告行业。

就在新文化公告的当日（1月15日），星期六继续涨停，一个月内股价涨幅已经超过3.2倍，市值规模达到223亿人民币，也就是说，即便股民是在2015年6月的最高位买入星期六的股票，到1月15日收盘，股民不但可以完全解套，而且还有大约25%的正收益！

同是半路出家的广告公司，新文化公司在2015年6月也有超过200亿的市值，而今，其市值规模却不足45亿。

A股的网红经济概念是否真有含金量呢？深圳地区的一位基金经理认为，网红经济概念的确顺应了移动互联网时代新娱乐、新消费的形态，从最近一两年电商领域的网红带货以及抖音、哔哩哔哩等新类型公司的崛起，都印证这个领域的确存在机会。

有券商的研究报告认为，互联网和文化传媒行业具有转变为“网红”营销概念的可能，使营销服务板块的个股出现普涨行情，建议投资者选择5G+内容的投资主线，选择5G逐步落地带动优质的云游戏板块以及VR/AR应用落地的龙头公司。这一说法或意味着，网红经济在A股的炒作更多的像是超跌的文化传媒行业反弹的借口。

今日，A股小幅震荡，主要股指涨跌互现，上证指数微幅上涨，创业板指险守3300点。两市成交再上万亿，达10469亿元。盘面上，化纤、婴童概念、网红概念、摘帽概念等板块涨幅居前，保险、航空、保险、碳交易等板块跌幅居前。

北上资金净买入11.03亿元，其中沪股通净买入4.39亿元，深股通净买入6.64亿元。东方雨虹、美的集团、三一重工、宁德时代等今日获得北上资金超亿元净买入，酒鬼酒、东方财富、兴业证券、五粮液等则被净卖出超亿元。

今日凌晨，“618”网络购物节正式拉开帷幕，开场仅1小时，淘宝直播成交就超过去年全天。截至上午11点，小米、格力、华为等店铺自播成交都已突破1000万元，成交超千万元的店铺直播间数量是去年同期的两倍多，涵盖了3C数码、大小家电、美妆护肤、家装等多个行业。

京东官微公布的数据也显示，京东超市整体成交额同比增长超7倍，京东生鲜成交额同比增长156%。iPhone 5秒成交额破亿、小米5分钟成交额破亿，飞鹤、乐高、联合利华成交额同比增长10倍、15倍、20倍，有超过100个服饰品牌成交额同比增长超过2倍。

受此影响，AH股电商、网红概念股集体上涨。港股市场，快手盘中一度飙升逾10%、美团大涨逾6%、京东集团、阿里巴巴、腾讯均强势上扬。A股网红概念在早间大盘低开的背景下逆市高开高走，截至收盘，板块指数涨1.24%，创年内新高，金发拉比、贝因美、美邦服饰、联络互动等涨停。

歌力思设成立全资子公司深圳市野兽数字科技有限公司，主营电商直播、品牌代运营、品牌内容营销等相关业务。野兽公司主要负责歌力思公司各品牌直播，未来还将开展外部其他品牌的直播业务，并致力于成为高端时装品牌直播运营的专业公司。歌力思今日盘中一度冲击涨停，截至收盘涨9.73%，创年内新高。

北上资金从4月开始就持续加仓歌力思，持股由约376万股，大幅增持至目前逾900万股，增持幅度高达140%，持仓市值也由约5000万元，增至1.32亿元。小商品城等网红概念股近期也获得北上资金的大幅加仓。

但也有部分短期涨幅过高的网红概念股，主力资金正趁利好逢高减持。金发拉比专门从事中高端母婴消费品的研发与生产，业务涵盖网红制作短视频内容及母婴、美妆产品的线上销售业务。早前受益医美概念连续涨停，近期略有调整，而今日受益三胎放开及“618”购物节正式开始双重利好，金发拉比一字涨停。

昨日金发拉比龙虎榜显示，卖出前五席合计净卖出3289万元，远远多于买入前五席的合计净买入1449万元。另外，上周末金发拉比公告，公司副总经理孙豫计划减持不超过55.96万股。

无独有偶，同样受益三胎及“618”购物节的贝因美今日强势涨停，近2周累计大涨逾30%。今日盘后龙虎榜显示，深股通专用席位同时为买二和卖四，分别买入2145万元，卖出3101万元，净卖出956万元。买入前五席合计净买入4363万元，卖出前五席合计净卖出2.21亿元。

国金证券表示，一季度化妆品板块获益线下恢复性增长、业绩总体表现靓丽，同时行业竞争加剧、净利增速低于收入、个股表现进一步分化。二季度电商旺季来临、线下低基数效应减弱，从天猫、抖音平台“618”销售数据来看，建议关注线上旺季销售靓丽、线下持续恢复增长等有较强基本面支撑的珀莱雅、上海家化、水羊股份、贝泰妮、壹网壹创等。

网红概念股有哪些？2020网红受益股一览表

　　昆仑万维（股票代码：300418）

　　雏鹰农牧（股票代码：002477）

　　汉鼎宇佑（股票代码：300300）

　　金亚科技（股票代码：300028）

　　南极电商（股票代码：002127）

　　深赛格（股票代码：000058）

　　快乐购（股票代码：300413）

　　博瑞传播（股票代码：600880）

　　国旅联合（股票代码：600358）

　　ST德力（股票代码：002571）

　　顺网科技（股票代码：300113）

　　朗玛信息（股票代码：300288）

2020鼠年年货大战，相对往年来说，最吸睛的非网红直播带货莫属。不仅茅台等头部酒水在网红直播平台上以1499元的价格高调开售，连卖洗衣液的立白也请了网红李佳琦“代言”。在此背景下，网红概念股一飞冲天，已被部分投资者认作“妖股”的星期六，先是炸板翻绿，尾股暴跌6.74%，随后又涨停，但昨日尾盘再度跌停。作为网红概念龙头，星期六的股价剧烈波动，让不少此前偏爱网红概念股的投资者心生忧虑。要知道，2019年至今，网红概念股们的股价都猛涨一番。那么，网红概念股是否还值得配置？目前头部的网红概念股股价泡沫到底有几成？

“妖股”星期六炸板后股价剧烈波动

1月21日，刚在前一交易日强势涨停、并实现“ 阳包阴”的网红概念股星期六尾盘跌停。

但这已非这只个股股价剧烈波动的开端。1月17日，其就曾炸板翻绿，突然“高台跳水”， 股价从涨停至下跌6.74%，只用了20分钟，盘中振幅达18%，收盘报价31.00元/股，成交量8095万股，全天成交27.71亿元，换手率高达20.36%，市值蒸发超16亿，但值得一提的是，其市盈率仍超过240倍。

值得注意的是，从2019年双十二至1月17日收盘，星期六股价从7元上涨到31元，涨幅高达342.9%，市值从45亿元涨到228.93亿元，涨幅高达408.7%。

而将星期六送上股价发射台的，实际上是一个“传闻”。2019年双十二，星期六被传出其大股东旗下公司入股了李子柒背后公司，带上了李子柒概念股“光环”，星期六股价开始快涨。

天眼查显示，星期六实控人张泽民曾通过“星期六投资”入股“广州琢石”，而“广州琢石”正是“子柒文化”控股股东“杭州微念”的投资人之一。张泽民同样通过“星期六投资”持有星期六17.7%的股份。也就是说，“子柒文化”与星期六只是张泽民不同的股权投资项目，他们彼此之间没有更多的交集。

但值得注意的是，在股价高涨一周后的2019年12月26日，星期六才在投资者提问网络平台上回复称“李子柒不是公司签约的网红”。

但这一回复并未让星期六的股价上涨减速，在2019年双十二之后，其在24个工作日中，实现16个涨停，直到1月17日，其股价才出现6.74%的较大跌幅。

星期六此次股价下跌，引来深交所关注，1月17日，深交所发布监管动态称，1月13日至1月17日，深交所对近期涨幅异常的“诚迈科技”、“星期六”持续进行重点监控，并及时采取监管措施。

概念股持续走高股东忙套现

受1月17日网红概念股龙头星期六尾盘突跌影响，不少网红概念股尾盘纷纷回落，其中包括天龙集团、跨境通、中昌数据、拉芳家化、日出东方、中央天择、元隆雅图、奥飞娱乐、共达电声、广博股份，其股价跌幅分别为4.74%、3.66%、4.07%、3.05%、6.08%、2.97%、3.71%、9.83%、4.59%、4.20%。

但要知道，网红概念股从2019年至今，势如破竹。据南都快消研究所不完全统计，自2019年1月1日至2020年1月21日，10只头部的网红经济概念股平均涨幅超130%。另据南都记者统计，1月2日至1月20日收盘，网红经济指数累计上涨7.7%，网络直播概念板块累计上涨6.8%，而上证指数累计上涨1.5%。很显然，2020年至今，网络直播概念板块都远远跑赢大盘。

在股价不断攀升的同时，不少网红概念股的股东们选择减持套现。以星期六为例，1月17日起披露股东李刚、何建锋、李礼在深圳证券交易所通过竞价交易方式合计减持37.98万股。公告显示，本次减持价格区间为31.113－36.17元/股，本次减持套现约2.4亿元。

另在2019年12月24日，公司控股股东星期六控股及其一致行动人新加坡力元、上海迈佳计划拟减持不超过5%的公司股份。

另外，刚于1月15日宣布与李佳琦公司合作的新文化，其股东上海渠丰国际贸易有限公司1月19日也在深交所通过集中竞价、大宗交易方式减持2020.48万股。公告显示，本次减持价格区间为3.60～3.89元/股，本次减持套现约7859.65万元。

另完美世界在12月2日披露，股东池宇峰在深交所通过大宗交易方式减持2579.99万股，减持股份均价为30.76元/股，减持套现

7.94亿元。

不断有企业被质疑炒作

在网红概念股涨声一片的同时，不断有企业提及网红合作，其中不少企业被深交所质疑在炒作网红概念，其中就有金字火腿、御家汇和新文化。

1月2日，金字火腿在互动平台回复投资者称，“长期与淘宝主播如薇娅等都有合作”。1月5日，李佳琦在直播间带货金字火腿的麻辣香肠，5分钟就卖出逾10万件。次日，金字火腿股票涨停。1月7日收盘，金字火腿报6.36元，继续上涨2.58%。

1月3日，深交所向金字火腿发函，要求其说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。1月7日晚，金字火腿回复深交所关注函时表示，网红带货模式是金字火腿营销工作的渠道之一，否认主动迎合热点、炒作股价的情形。

在1月6日，投资者突然在互动平台向御家汇密集提问，而大多数都涉及网红直播的问题。1月9日晚，深交所向御家汇（300740，SZ)下发问询函，要求核实是否存在夸大与网红主播合作影响、主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等情形。

1月14日，御家汇发布问询函回复的公告，称网红合作涉及销售金额对公司经营业绩影响较小，但否认其在深交所互动易平台的回复存在夸大与网红合作影响的情形。

1月15日晚间，新文化公告称与美腕(上海)网络科技有限公司(下称美腕)签订《战略合作框架协议》，而“口红一哥”李佳琦恰是美腕旗下艺人。

1月16日上午深交所对此紧急发了关注函，要求新文化详细说明此次框架协议的可执行性及对公司的实际影响等，核实说明公司是否存在炒作公司股价的动机，并向投资者充分提示风险。截至发稿前，新文化还未对关注函进行回复。

声音前景如何，机构与学者观点现分歧

自2019年以来，网红概念股们股价纷纷止不住地上扬，其中泡沫有几成？经济学家宋清辉在接受南都记者采访时分析称，网红概念股快速上涨并非是因为网红经济真正迎来爆发期，如今网红概念股股价的上涨速度，并不在合理范围之内，他认为网红概念股股价的泡沫很大，并推测网红概念火不了太久。

“网红概念股快速上涨，并不意味着市场真的看好这些上市公司”，宋清辉分析称，“网红概念股”只是一个纯题材炒作，其背后的逻辑为借助“网红经济概念”吸引投资者注意力，以便投机炒作，“这种炒作对于二级市场危害较大，助长了市场投机炒作不良之风”。

宋清辉还表示，网红概念股龙头星期六此次股价下跌，即是市场热点转换的结果，给投资者传递出一些关于网红概念股的风险信息。其认为随着用户审美素养的逐渐提高，以及市场监管的力度加强，网红经济未来前景令人堪忧，不具有可持续性，建议投资者应谨慎对待网红概念股。

不过，多个机构看法却截然不同。以兴业证券为例，其就认为随着主流UGC平台的确立，网红生态2019年迎来了大规模商业变现，整体规模为数千亿市场，且处于爆发初期。目前直播打赏为数百亿规模，电商GMV近千亿规模，广告为百亿级规模。

该机构还指，UGC生态在流量上已经成为国内最大的娱乐性生态，巨大的流量红利下蕴含着庞大的商业变现潜力。在产业红利期，上下游产业链相关公司，如电商/广告服务商、以及能够孵化和留存一线网红的MCN机构具备较大的投资价值。

统筹：马建忠

采写：南都记者 钱小莉 马建忠

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