有业内人士称，“剪标款”“原单”确实存在，有些品牌会找代工厂生产产品，并签订相关协议不准许将本产品以其他渠道售卖，但总会有一些瑕疵品或者多出原定需求数量的产品，工厂为了清理库存便会以“剪标”的形式卖出。

此外，该违法广告的发布方北京乐天超市有限公司北京崇文门分店也因为形成了违法广告发布的事实，成了全市首个因为发布违法广告被处罚的公共场所管理者。

主要原因是，我国已经形成了规模庞大的电商产业，不仅电商平台数量众多，而且平台上的网店多如牛毛，即便是同一款商品，可能有很多代理商、批发商、销售商通过网络销售。这些商家为了和同类商品竞争，或者为了消化库存及时回款，都会制定利己的价格。除非品牌方全国直营统一定价，否则商家一般很难做到“全网最低价”。

一些带货主播认为这种宣传促销效果好，为了多卖货就在直播间任性发挥。他们以为消费者拿不到虚假宣传的证据，而且直播间很多很分散，觉得监管者在“双11”顾不过来。另外，还有一些人用“地板价”“宇宙最低”“跌破底价”替换原来的极限词，试图偷换概念。即便如此，仍然掩饰不了其虚假宣传的本质。

完善健全法律法规
多元主体协同治理　

王彤长期在直播间购买商品，她发现很多直播间拿着假货“碰瓷大牌”，主要表现为“乱码商标”，有的直播间声称卖的是ck包，小ck商标是Calvin Klein，但收到后发现字母顺序错位，有的是Calvin Klien，有的是Clavin Klein。

据悉，被告影楼自2019年至今已涉40余起类似投诉。此前，记者检索该影楼网友评论发现，一些消费者的遭遇与莉莉和晶晶极其相似。截至发稿，记者点开大众点评APP却发现，该店铺页面显示：“该商户评价秩序被干扰，为保证星级客观性，暂不予展示。”

对此，北京己任律师事务所合伙人赵克峰说，商家售卖谎称“原单”“撤柜”实为高仿的产品，违反了我国商标法与反不正当竞争法。

店家的态度一直很强硬。多次沟通无果后，在消保委公益律师的帮助下，莉莉和晶晶最终诉至法院，请求解除此前所签署的所有协议及合同，并退还已付款项。

上海市申房律师事务所主任孙洪林律师：

有业内人士介绍，当下靠名字做“伪洋牌”是初级玩法，高级玩家的做法是从商标、产地到商品全部“洋化”，但这些商品的质量和服务与“高级感”并不匹配。

“我们是按照合同来履行的，我认为我们没有做错。既然签订了合同，就应该遵守并履行，所有人都应该有契约精神。”近日该案再次开庭审理时，该名刘姓店长姗姗来迟，在庭上反复强调。

无奈之下，莉莉和晶晶找到了虹口区消保委。

“我们是下午3点左右进店选片的，一直到晚上8点多才离开。”莉莉和晶晶告诉记者。

今年，东城工商将强化医疗虚假广告监管，着力强化对医疗、药品、保健品等重点商品和服务类广告的重点防控和监管，开展虚假违法医药广告专项治理，持续加大对辖区报纸、期刊、杂志的医疗广告监测力度，并对超市、小区张贴的医疗广告进行深入调查。

《法治日报》记者调查发现，短视频直播平台将“一折售卖香奶奶”“大牌工厂直销”等作为宣传口号的直播间比比皆是。例如，某直播间一款官网售价1260元的“绿水鬼”女表秒杀价只需20元。此外，在一些传统电商平台，也存在众多售卖“剪标”“原单”商品的店铺，价格低廉。例如，海澜之家官网售价1799元的大衣，在某店铺以“剪标”的形式只售199元。

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