编辑: 丁叮

集团全力推进以自主可控的“牛咔视频”客户端为主要载体，广播、电视两翼协同发展的新型传播矩阵建设，新媒体粉丝总量超7000万。

以短视频为代表的新媒体冲击下，人们普遍担忧文字阅读是否会进入“严冬”。短视频在相当程度上分走了人们的业余时间。徐海对此也有切身的体会，他曾有一段时间喜欢看短视频、看微信，但两三个月后他就意识到自己没有什么收获。“短视频让你愉悦，‘在娱乐中轻松中获得知识’其实是虚幻的，它会让人成为一个被动接收器。”

南京广电首推的“融媒主题宣传季”，成为重大主题宣传的创新品牌。2018年联合江苏省内13家城市台打造9小时融媒体直播节目《风起东方》；2019年联合9座渡江战役节点城市台推出大型融媒体直播《红旗插上“总统府”》，极大提升了传播效果。2021年，南京广电集合广播、电视、新媒体全矩阵力量，推出贯穿全年的“初心起宏图”融媒主题宣传季，包含动态报道、主题活动和重点产品三方面内容，通过融媒传播方式，做好“建党百年”主题的全维度宣传。2022年，围绕党的二十大主题主线开展重点策划，推出以十大融媒行动为主要内容的融媒主题宣传季“践行嘱托向未来”，充分发挥音视频制作和融媒传播矩阵的优势，彰显主流媒体的政治站位和责任担当。

以平台建设为抓手，拓展融媒传播新渠道

图文 | 刘曦朦 邓芸舟 王奕科

徐海的办公室堆满了书。他在任何一个角落都可以翻到书，家里也是如此，为此常常被妻子提意见。但被书包围的生活有一个“好处”，那便是他“没有时间来无所事事”。

中证智能财讯 凤凰传媒（601928）4月22日披露2022年年度报告。2022年，公司实现营业总收入135.96亿元，同比增长8.62%；归母净利润20.82亿元，同比下降15.26%；扣非净利润17.91亿元，同比增长30.64%；经营活动产生的现金流量净额为25.07亿元，同比下降24.52%；报告期内，凤凰传媒基本每股收益为0.818元，加权平均净资产收益率为12.65%。公司2022年度分配预案为：拟向全体股东每10股派5元（含税）。

数据统计显示，凤凰传媒近三年营业总收入复合增长率为2.61%，在教育出版行业已披露2022年数据的8家公司中排名第7。近三年净利润复合年增长率为15.71%，排名1/8。

分产品来看，2022年度公司主营业务中，一般图书收入15.70亿元，占营业收入的11.55%；教辅收入14.26亿元，占营业收入的10.49%；教材收入10.98亿元，占营业收入的8.07%。

截至2022年末，公司员工总数为7125人，人均创收190.82万元，人均创利29.22万元，人均薪酬30.82万元，较上年同期分别变化8.88%、-15.06%、4.63%。

2022年，公司毛利率为38.43%，同比上升1.25个百分点；净利率为15.50%，较上年同期下降4.33个百分点。

分产品看，一般图书、教辅、教材2022年毛利率分别为38.79%、35.29%、31.44%。

报告期内，公司前五大客户合计销售金额22.24亿元，占总销售金额比例为16.36%，公司前五名供应商合计采购金额9.52亿元，占年度采购总额比例为11.37%。

数据显示，2022年公司加权平均净资产收益率为12.65%，较上年同期下降3.37个百分点；公司2022年投入资本回报率为10.61%，较上年同期下降2.94个百分点。

截至2022年末，公司经营活动现金流净额为25.07亿元，同比下降24.52%；筹资活动现金流净额-12.51亿元，同比减少3.14亿元；投资活动现金流净额12.42亿元，上年同期为-53.41亿元。

进一步统计发现，2022年公司自由现金流为-8.31亿元，上年同期为-2.29亿元。

2022年，公司营业收入现金比为104.52%，净现比为120.42%。

营运能力方面，2022年，公司总资产周转率为0.47次，上年同期为0.46次（2021年行业平均值为0.53次，公司位居同行业10/11）；固定资产周转率为2.66次，上年同期为2.97次（2021年行业平均值为5.17次，公司位居同行业9/11）；公司应收账款周转率、存货周转率分别为17.46次、3.29次。

2022年全年，公司期间费用为31.06亿元，较上年增加2.06亿元；但期间费用率为22.84%，较上年同期下降0.33个百分点。其中，销售费用同比增长5.31%，管理费用同比增长6.21%，研发费用同比增长69.56%，财务费用由上年同期的-2.66亿元变为-2.64亿元。

资产重大变化方面，截至2022年末，公司货币资金较上年末增加64.18%，占公司总资产比重上升7.94个百分点，主要系理财投资收回增加了货币资金；固定资产较上年末增加22.92%，占公司总资产比重上升2.99个百分点；在建工程较上年末减少55.99%，占公司总资产比重下降2.60个百分点，主要系新港物流二期和泰兴文化广场转固；存货较上年末减少15.42%，占公司总资产比重下降1.76个百分点。

负债重大变化方面，截至2022年末，公司应付账款较上年末增加0.32%，占公司总资产比重下降0.63个百分点；长期借款较上年末减少53.58%，占公司总资产比重下降0.45个百分点，主要系本期偿还了部分长期借款、同时期末一年内到期的长期借款-保证借款增加；合同负债较上年末增加0.20%，占公司总资产比重下降0.41个百分点；一年内到期的非流动负债较上年末增加44.77%，占公司总资产比重上升0.14个百分点，主要系期末一年内到期的长期借款-保证借款增加。

从存货变动来看，截至2022年末，公司存货账面价值为23.28亿元，占净资产的13.49%，较上年末减少4.25亿元。其中，存货跌价准备为18.68亿元，计提比例为44.51%。

2022年全年，公司研发投入金额为5768.26万元，同比增长69.56%；研发投入占营业收入比例为0.42%，相比上年同期上升0.15个百分点。此外，公司全年研发投入资本化率为0。

在偿债能力方面，公司2022年末资产负债率为40.90%，相比上年同期下降1.80个百分点；有息资产负债率为0.88%，相比上年同期下降0.35个百分点。

2022年，公司流动比率为1.76，速动比率为1.54。

筹码集中度方面，截至2022年末，公司股东总户数为4.05万户，较三季度末增长了273户，增幅0.68%；户均持股市值由三季度末的53.68万元下降至49.80万元，降幅为7.23%。

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