受疫情影响，网红经济已经成为各行各业逆势突围的利器，在今年上半年迎来了爆发式增长，资本市场中网红直播概念股也成为一道亮丽的风景线。北京8家“网红直播”概念公司营收均超10亿元。

“能阻止星期六（证券代码：002291）涨停的只有星期六了。”网民的一句笑话1月17日意外成真。

分析师：因行业壁垒小，后期MCN利润率会保持稳定

涨停接力赛

网红的更迭速度太快，或者说网红经济是一种“短命的商业模式”，谁也不知道网红到底能够红多久。罗辑思维在投资Papi酱后，迅速进行广告拍卖，其实就是希望快速收回成本，将Papi酱未来的经济价值立即变现。毕竟Papi酱还能火多久真没人知道，在最火的时候将经济效益落袋为安风险最小。

网红概念炒作难持续

概念股持续走高股东忙套现

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星期六的子公司遥望网络是抖音、快手、淘宝直播等平台的MCN机构，通过孵化、签约主播及外部合作头部主播在平台进行直播带货；引力传媒表示，公司自2019年四季度开始布局短视频商业化和 MCN 营销业务；中广天择2018年设立“中广天择 MCN” 与各短视频平台、品牌形成合作。

财报显示，增长主要源于平台业务上服务收入的增加，以及头部网红自营店铺销售的增长。

二级市场上，星期六、新文化、御家汇、梦洁股份先后因为和MCN、网红合作股价遭到热炒。

热点背后，星期六、梦洁股份等多只个股都祭出了减持计划。

5月20日晚间公告显示，5月12日至5月18日期间，股东伍静通过集中竞价和大宗交易合计减持公司股份1419.91万股，持有公司股份占公司总股本的比例由14.03%变更为12.18%。

从梦洁股份对深交所的回函可以发现，梦洁股份与谦寻文化的合作大多数都局限于直播卖货与品牌露出等领域，7次直播销售量仅1281.37万元，占公司总营收的比例不足1%，而公司还为此支付了317.46万元的营销费用。

21世纪经济报道记者统计减持公告发现，天创时尚、引力传媒、新文化、二六三、星期六、广博股份等网红概念股都在股价上涨前后发布过减持相关公告。

例如星期六，作为红极一时的网红概念股，在去年底股价从7元多启动，一直上涨至36.56元。然而，在疫情期间，直播带货掀起热潮时业绩却不如人意，2020年一季度，公司实现营业收入3.36亿元，同比下降21.35%；归属母公司股东净利润亏损4921.15万元，同比下降330.15%。

彼时，无惧实控人减持，原本主营时尚女鞋的星期六在11个交易日内斩获9个涨停板，累计涨幅达158%，打响了网红概念股连拉涨停板的“第一枪”。公司股价一度被炒至36元的高位，其间曾录得26天17个涨停板的魔幻表现。

1月15日，新文化(300336.SZ)披露，公司与美腕(上海)网络科技有限公司(简称“美腕科技”)签订《战略合作框架协议》，双方将在全国范围内根据美腕科技旗下艺人李佳琦和新文化优势资源为艺人提供客户及整合营销方案，提升美腕科技艺人线下曝光度及预算收入。合作期限为2020年全年。

5月20日，基本面堪忧的*ST长城录得涨停，报1.74元。

同期最为受关注的网红概念股则是梦洁股份。宣布与“直播一姐”薇娅合作后，截至5月20日，梦洁股份连续7日涨停，5月以来股价累计涨幅达117%，动态市盈率110倍，远超行业平均的41倍，市值翻番。不过在交易所问询及减持公告下，梦洁股份其后股价跳水，截至6月24日收盘报5.98元/股，较股价高点10.12元/股跌去4成。

例如东方财富证券股份有限公司拉萨东环路第二证券营业部先后登上星期六和梦洁股份的龙虎榜。

5月21日，其买入星期六1529万，卖出693万。星期六当日跌幅9.13%，收盘价20.11元/股。5月29日，其买入梦洁股份1164万，卖出1459万，梦洁股份当日涨幅6.91%，收盘价7.89元/股。

以新文化为例，今年第一季度，十大股东中新增海富通股票混合（持股0.95%）和交银施罗德经济新动力（持股0.87%），但2018-2019年位居前十大流通股股东的MORGAN STANLEY & CO. INTERNATIONAL PLC和JPMORGAN CHASE BANK均已减持退出。

2019年年报持股御家汇1.47%的社保基金四二一组合,一季度也不再于前十大股东之列。

网红本身并没有创作太多的经济价值，更多的是商品和服务的搬运工和推销商，网红经济的盛行，表明社会已经存在严重的危机。网红可以使一些人身价暴增，但这种被追捧的人生理想，对公众而言既不真实可靠，更与幸福、安宁的生活毫无因果关系。

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