近日，一款名为“羊了个羊”的小游戏在社交平台瞬间爆火，一度登上各大网络平台热搜。官方表示羊了个羊通关率不到0.1% ，由于该游戏通关极难，成为众多网友的“热门挑战”。

看似平平无奇的“羊了个羊”是如何走红的？玩家对此有何反应？游戏为何这样设计？记者随机采访了几位玩家，也就此与游戏行业分析师、资深游戏设计师以及心理咨询师进行了咨询。

游戏截图

——事件——

这几天，一款小游戏“羊了个羊”火上微博热搜。记者从微博热搜榜中查出，该游戏有超过20个相关话题，累积阅读量约50亿次，讨论数超过30万次，原创人数更是高达20万次。

记者打开这款游戏尝试发现，这是一款消除类的小游戏，在微信小程序和抖音小程序均可体验。游戏玩法简单易上手，不过不少玩家在网上反映自己被卡在第二关难以晋级。

游戏截图

“我是中秋朋友推荐给我开始玩的，第一关用了几秒钟，第二关到现在还没有过去，”玩家张先生告诉记者，因为不知道需要的图案藏在哪一个方块的后面，在“奋战”3天后，他越玩越上头。

记者发现，和张先生一样，不少网友对这游戏“上头”，但都被第二关难住了，甚至有人为了晋级熬夜闯关。

游戏截图

“我最接近通关的时候只剩下最后三层了，4个广告都看了，也兑换了道具，还是过不了。”同样玩游戏到深夜的梁先生告诉记者，自己最多的一次是玩了5个小时，眼看就要成功了，但还是以失败告终。

——进展——

9月13日，#羊了个羊 bug#、#羊了个羊否认抄袭#等新的话题相继冲上微博热搜，再次引发了网友对该游戏的热议。

随着该款游戏的话题度持续升温，越来越多的玩家涌入，导致游戏的服务器故障频频。从该款游戏官方微博发布信息可以看出，自9月13日午间起至16日午间，服务器超过6次崩溃。为此，官方紧急开出5000元“悬赏令”，急聘游戏维护相关工作人员。

一波未平一波又起。9月14日，网友@游戏团在微博发布消息称这款游戏与几年前的小游戏“3tiles”玩法基本上一模一样，只是换了图标，对此有不少网友表示被骗了。也有网友表示，这种玩法溯源能寻到十几年前，曾经在4399游戏里玩过很多类似的游戏。

记者从中国版权保护中心官网中查询发现，“羊了个羊”软件于今年6月13日开发完成并首次发表，于7月29日登记著作权，其著作权人显示为北京简游科技有限公司，该公司成立于2021年1月26日。

“这个游戏就像赌博，能通关是靠运气而不是技术，相反如果你不看广告，直接重开，游戏难度好像会增加，因此广告越看越多。”慢慢地，张先生对游戏产生了质疑，他告诉记者，每次游戏给自己推的都是免费炒股软件还有其他小游戏，感觉游戏不是存在bug，就是想让自己不停地看广告。

游戏插入的广告页面

随后，记者通过多位人士与该游戏的开发商取得联系，但该游戏推广团队表示目前不方便接受任何采访。

——解读——

“羊了个羊”是如何走红的？为什么玩家普遍卡在了第二关？为什么游戏中会有频繁的广告出现？记者采访了多位深耕游戏行业的专业人士，来听听他们的看法。

“这是研发团队有意去设计的，这类型的游戏在市场上很多，大部分的研发都会采用循序渐进的方式，去设计游戏的关卡，而这个研发团队采用了反其道而行之的方式，让第二关难度陡然升高，造成了用户不服输的心里，激起了用户的挑战欲望。”北京某游戏研发负责人程昕告诉记者，再加上背后的推手，使用了新浪大V、抖音大V助力，才将这款游戏的整个热度在中秋后推向高潮。

“目前市面上所有的这类游戏，利润点都是广告点击量。通过广告产生商业化的利润，按照ECPM（每一千次展示可以获得的广告收入）来核算。”程昕告诉记者，从目前的热度来看，该游戏单月收入1000万应该不成问题。

“游戏中广告变现模式就是要求更高效地筛选到他们需要的那部分玩家，第二关直接卡难度确实会提高这些玩家的裂变效率。”有十余年工作经验的大厂游戏设计师高先生向记者透露，这种盈利模式，对于新用户看广告对游戏带来的收入会更高，所以当玩家都变成老用户时，也就意味着游戏的收益会大打折扣，与游戏本身质量并无关系。

程昕也表示，目前这款游戏和玩家没有明显的关联性。如果进行后续的研发，且激起用户之间的攀比之心，比如排行榜、挑战PK之类的玩法，游戏整体的热度会保持较长时间。如果就此停止没有后续开发，那么1个月左右可能热度就会慢慢褪去。

——提醒——

官方表示，该游戏其通关率不到0.1%。然而越难通关，玩家们越沉迷于其中，这是为何？

“这个游戏可以给玩家即时的反馈、偶尔的奖励，总让人有再玩一把就能通关的错觉。而0.1%的成功率，足以让人疯狂炫耀。所以玩家们就像是赌徒一样，沉溺其中。”石家庄市第八医院国家二级心理咨询师王佳雪表示，这和心理学上的老虎机效应非常像，而这款游戏中抓取用户的IP地址，累计地区的通关人数，显示各省份排名等行为，也激发了大家的虚拟集体荣誉感和从众效应。

有些玩家认为这个小游戏很解压，还有网友表示在玩游戏时会有心跳加速，血压升高的感受，有时甚至有愤怒、焦虑的情绪出现。那么“羊了个羊”这样的小游戏真的能让我们愉悦身心吗？

“这个游戏中玩家的赌徒心态被利用时，只能得到短暂的刺激感，但是无法获得真正的放松。而短期内耗费大量时间看广告、打游戏，反而容易让人陷入焦虑。”王佳雪告诉记者。

那么我们该如何避免长时间沉迷于游戏呢？王佳雪建议，当我们在游戏中出现想停下来的想法时，或是沉迷于游戏的玩家可以订一个闹钟来提醒自己，就要立即放下手机，然后去找一件非常简单且容易满足的事情去做。比如立刻去吃点零食，或者摸摸宠物等，时间可以很短，但自己的注意力得以转移。

“这时给自己及时的奖励，直到想法里出现其他需要做的事情。” 王佳雪说，这种方法如果能得到周围家人或者朋友的赞许，加强戒掉游戏的满足感，会让我们更容易地远离游戏，避免成瘾。

■文/河北青年报记者姚瑶 王珊

■编辑/杨旭妍

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选券商

这里给大家介绍两个问题，手续费佣金到底是多少才合理？大小券商有没有区别？

（1）多少才合适，这个问题有点傻，一分钱别要才合适，当然这是不可能的。A股交易的手续费实际上有三部分构成：券商收的佣金、国家收的印花税和上交所收的过户费。

印花税这个是国家规定，炒股时间长的知道这个东西是国家自认为调节股市的重拳。高低调调、单双变变。想看过程的自己百度，目前的情况是：印花税只在你卖出股票时候收取（即单边收取），金额为你成交额的千分之一。

上交所的过户费是交易所规定，你买进股票，当股票过户到你的名下，上交所每1000股收取你1块钱，不足1块钱也按照1块钱收取。举个例子，你买100股或买1000股都要交1块钱；买1100股或者买2000股都是要交2块钱。——注意：深圳股票没有这项费用！

最后也就是大家选择券商的时候会最关注的佣金了，过去的老原则是交易成交金额的千分之三，买卖都要收取，不足5元按照5元收取。不过随着竞争的激烈这中间可以议价的空间也加变大了。

印象中07年以前由于市场好，那时候大家开户是不在乎佣金的，所以基本上那时候开户又没有调整过的亲们都是千分之三或者千分之二点五的水平；08年-09年是券商价格战最最疯狂的时候，一般经纪人给新开户的能到千分之一点五到千分之零点八的水平，资金量大一些的就可以拿到万分之六、万分之五乃至于万分之三。

我给大家解释下万分之三是什么概念，我这里说的佣金都是总佣金，在价格战疯狂的时候有的机构经纪人用净佣金的概念忽悠客户。所谓总佣金就是包括了券商要交给交易所的钱，这个一般被称之为规费，全名好像是证券监管费，约占成交金额万分之二，其实后面还有零头，一般就这么省略了！所以如果经纪人说净佣金万分之五，实际上他将规费另算，你的实际佣金也就是接近万分之八了！

好吧，看到这里我就可以说，当券商开出万分之三的总佣金，其实再扣除规费他们就不赚钱甚至考虑一些摊销都赔钱了，所以在09年以后证监会基本上就要求券商原则上不能开出万分之五以下的佣金了。

总之：前面两个你改不了，后面的背景和猫腻我交代清楚了大家自己去谈吧。别忘了那个不足五元按五元收取，要是您就1000块钱，那么您谈下来个万分之三也没用。

如果您已经开户，又看了介绍心里酸，就带着股东卡去您原来开户券商吧——可以小小的威胁他们一下说别人给的是多少多少……八成他们会给您调整下来一些的。

（2）券商间有木有区别呢？呵呵，其实咱们国家基本上能开户的机构都还是值得放心的，我个人会看重佣金和交易软件这两点，至于其他尤其那些一对一的客户经理，我建议还是礼貌谢绝服务的好。

为你服务的经纪人吃的是你交易佣金的提成，要知道他们不是股神，股神的话谁还干那苦活啊！有人觉得他们在一线，他们在券商没错，但是大家想想消息传到他那里已经过了多少道手，他们每天去挖掘新客户也都是很占用时间的怎么有精力做研究……研究买啥这事您还是来雪球DIY吧。

好吧，回来我说区别。我不想黑哪家，不过跟大家说心里话太小的券商不要去。因为交易通道的问题，如果你开在特别小的券商，有的时候你会发现明明有那个价格但是你的就成交不了。等你打电话给客户经理，他会说是你家网络或者电脑有问题，要知道这个BUG很难重现，所以谁的问题大家自己想吧？

开户前打开他们交易软件好好感受下页面是不是舒服，有的有手机端是不是感觉好用，这种一般而言都能免费下载到。还有趁着刚刚开完户你的经纪人心情好，并且此时他也希望你快点成为有效户（开空户是没有提成的，里面要有1万市值才行），所以可以让他好好教教你软件怎么用，这比以后收到他“高抛低吸、波段操作、控制仓位、逢高减仓”的短信有用……

目前一般券商为了拉人头开户都是免收开户费的，开户后你会得到两张股东卡（上海和深圳），其实说白了两个交易所在开户上实际不免费，钱是券商给你代垫的，所以他们可能会有些诸如“两年内不得转户，转户需要补交90块钱开户费”的规定。

从法律上而言是禁止非现场开户的，也就是必须本人在A股交易的时间段带着身份证去券商，不过听说最近有可能放开……当然这个不重要，重要的是就算有的券商违规给你开非现场，实际上也是他们把你资料拿走等到交易时间段才能开出来，第二天给你。

开户的时候大家要填写开户文件和三方文件，开户文件两份，你自己那份要是懒得留扔了也行，但是股东卡千万别扔，只要你开过一辈子就是那个号了，即使转户也不变，丢了补要花钱的；三方是有三份，券商留下后第二份拿去关联银行，这个时间也要求是交易时间，不过包含中午股票暂时休市的那个时间，这点比较方便上班族。

提示：目前券商体系里面尤其经纪人这块还是比较混乱的，建议大家留身份证复印件的时候在上面手书一句“仅限开立证券账户使用”。

关联股票的三方银行卡是可以换的，但是更换要你重新去券商填单子和重新去银行连比较麻烦。我建议大家用一张相对固定的卡，尤其不要连工资卡，因为没事拿着工资余额去炒股，这个很有风险的。如果你开始这个卡资金比较多，那么连三方的时候可以问问银行有没有相关理财业务，这里我不想做广告。举个例子我就关联了一个理财，这样只要我把钱从证券账户转到这个银行卡上，他给我的收益率远远高于活期利息，尤其适合A股赶上个小长假的时候。

这个事情其实挺麻烦，你想想先去原来券商再去新的券商，最后还要去银行。不过要是打定主意就办吧。

前面提到有的人转户可能要补交一个开户费（90元），另外如果你在深圳股市有股票会涉及转托管费（30元），这两个你只要开口新转入的券商都是可以给你报销的。

我想要强调的是大家转户的时候如果账户里面有持仓股票，最后把你交易账户显示的成本价格拿个本子抄一下，当然照个照片或者让券商帮你打印下都可以。因为一旦转入新的券商，你过去的最初成本价就会都变成转入当日的市价，原来盈亏比例都没有了。

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