每经编辑：李净翰

不久前，在综艺《脱口秀大会》总决赛上，罗永浩公开表示，自己此前欠的6亿元债务已还了4亿元，剩下的债务大概再用一年左右就能还清。

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按照罗永浩本人的说法，直播带货、广告代言与到处跑活动是其主要收入来源。其中，直播带货又是绝对的收入大头。

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11月8日晚间，尚纬股份正式宣布，拟以不超过5.89亿元收购成都星空野望科技有限公司（以下简称星空野望）40.27%股权，并将该公司纳入合并报表。星空野望为罗永浩直播电商业务最重要的运营主体，背后两大股东——黄贺和小野科技，都与罗永浩渊源颇深。星空野望还与戚薇、李诞、胡海泉等知名艺人有合作关系。在这场交易中，罗永浩的兄弟罗永秀将进账2.58亿元。

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星空野望的业绩承诺期为2020年~2023年，相应年度的净利润将分别不低于6000万元、1.13亿元、1.5亿元、2亿元，合计不低于5.23亿元。

9日开盘后，尚纬股份一字涨停，股价报8元/股，最新市值41.6亿元。公开资料显示，尚纬股份是全国电缆行业第一家以特种电缆为主营业务的上市企业。

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至此，A股已经集齐了薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩四大主播相关的概念股。那在尚纬股份（罗永浩概念股）之前，其他的主播概念股走势如何呢？

李佳琦概念股新文化一度翻倍

今年年初，搭上李佳琦的网红概念，新文化实现了股价的两连跳，从年初的4.11元/股一路上涨至最高8.58元/股，连续收获多个一字板，成为资本市场热捧的对象。

8月3日，新文化董事长杨震华、渠丰国际与拾分自然签署协议，渠丰国际将通过大宗交易的方式向后者转让其持有上市公司1600万流通股。转让后，拾分自然将合计持有1.4亿股股份的表决权，占总股本的17.38%，实控人将由杨震华变更为张赛美。

8月4日下午，深交所还下发关注函，要求新文化说明交易对价的合理性、以及张赛美能否对公司形成有效控制等问题。

此次直接大宗交易转让部分股权及表决权，按8月4日收盘价4.99元/股计算，杨震华及其持股的渠丰国际可直接套现约8000万元。此前，在搭上网红热点股价走高时，杨震华的渠丰国际已完成一次股权转让。2020年2月26日，渠丰国际与陈颖翱签署《股权转让协议》，向其转让渠丰国际所持4031.3万股，交易价格为2.14亿元，单价为5.32元/股。在半年之内杨震华已完成两次大额套现，累计减持套现约3亿元。

10月29日晚间，新文化发布第三季度报告，2020年前三季度公司实现营业收入2.55亿元，同比下降43.25%；归属于上市公司股东的净利润亏损1.75亿元，同比下降307.25%；基本每股收益-0.22元。2020年第三季度公司实现营业收入4107.15万元，同比下降76.72%；归属于上市公司股东的净利润亏损7683.22万元，同比下降336.28%；基本每股收益-0.1元。

经过爆炒后的新文化，股价也回到原点，截至11月9日午间收盘，公司股价报4.46元/股，最新市值36亿元。

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薇娅概念股梦洁股份曾9天8涨停

今年5月，“淘宝第一女主播”薇娅让一家原本知名度一般的上市公司股价坐上了火箭。自5月11日起，A股上市公司梦洁股份连续9个交易日斩获了8个涨停板，按照5月20日收盘价9.35元/股来计算，涨幅近95%，市值暴增34亿元。

而这一切，源于梦洁股份在5月11日与薇娅正式签署了战略合作协议：合作不仅局限于直播带货层面，薇娅还将为粉丝需求参与到公司产品设计与品控，此外，梦洁股份线下门店与线上网店，将有权使用薇娅肖像权。

梦洁股份曾对外透露了其与薇娅合作的细节，2020年与薇娅共合作4次，其中一次暂未结算，其他3次累计销售金额为812.12万元，占2019年经审计营业收入的0.31%，累计支付给对方213.24万元。

对于梦洁股份的上述操作，网友评论称，“梦洁股份花了200万元请网红，换来800万元带货”。

10月27日，梦洁股份三季报显示，公司2020年前三季度实现营业总收入13.6亿元，同比下降19.6%；实现归母净利润2526.3万元，同比下降74.2%。第三季度，梦洁家纺实现营业总收入4.69亿元，同比下降19.6%；亏损2046万元，同比下降236.36%。

截至11月9日午间收盘，梦洁股份股价报5.04元/股，最新市值38.2亿元。

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辛巴入股的起步股份曾连拉5个涨停

9月17日，起步股份披露，控股股东香港起步拟以9.162元/股的价格，将其持有的10%的股份，各按5%的比例分别转让给广州辛选投资有限公司（以下简称“辛选投资”）、张晓双，总转让金额为4.32亿元。而天眼查数据显示，辛选投资实控人为快手主播辛有志，也就是快手平台粉丝量排名第一的“快手一哥”辛巴，个人投资者张晓双为辛选联合创始人。

牵手辛巴后，起步股份连续5个交易日涨停。牵手辛巴后，起步股份连续5个交易日涨停，股价从16日收盘价10.5元/股涨至23日的16.92元/股，总市值从49.56亿元猛增至79.86亿元。

起步股份在股价上涨后，公告其控股股东高位减持。公告显示，截至10月24日，香港起步已通过大宗交易方式累计减持2%股份，已通过集中竞价交易方式累计减持0.36%股份，减持金额合计约1亿元。

最新财报显示，今年前三季度起步股份营业收入8.9亿元，相比上年同期下滑16.13%，归属于上市公司股东的净利润为9048.6万元，相比去年同期下滑40.12%。其中第三季度营收2.5亿元，相比上年同期增加67%。

截至11月9日午间收盘，起步股份股价报11.94元/股，最新市值73.1亿元。

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据中国证券报，直播网红和上市公司频频合作，但在基金经理看来，即使直播网红的流量让上市公司短期获得关注，但短期股价上涨明显是游资接力的结果，与企业基本面关系不大，长期股价终会回归基本面，投资者需谨慎看待，切勿追涨杀跌。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）

每日经济新闻综合中国证券报、中国基金报、新浪财经、每经APP

今年“双11”又产生了新流量。淘宝直播成为今年“双11”新的消费方式，数据显示，今年“双11”期间，超10万商家开通直播。开场1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额已超越去年全天；开场8小时55分，直播引导成交破100亿元，超过50%的商家都通过直播获得新增长。

A股市场上，敏锐的机构已经盯上“网红直播概念股”。

据记者统计，年内共有12只“网红直播概念股”接受机构调研，共计被调研1151次。而被机构“选中”的“网红直播概念股”年内表现强劲，12只个股平均涨幅高达40.63%，超九成股价上涨，1只股价翻番。

宋城演艺等3只概念股

被机构调研百次以上

《证券日报》记者据数据统计，今年以来（截至11月18日，下同），共有12只“网红直播概念股”接受机构调研，共计被调研1151次。其中，券商调研了10只“网红直播概念股”270次，基金公司调研了10只“网红直播概念股”327次，私募调研了9只“网红直播概念股”195次，资管公司调研了9只“网红直播概念股”178次，保险公司调研了7只“网红直播概念股”37次，信托公司调研了5只“网红直播概念股”9次，银行调研了2只“网红直播概念股”5次，其他机构调研了8只“网红直播概念股”130次。

宋城演艺、南极电商、奥飞娱乐这3只“网红直播概念股”被机构调研100次以上；芒果超媒、昆仑万维、三七互娱这3只“网红直播概念股”被机构调研50次以上；光线传媒、二六三、顺网科技这3只“网红直播概念股”被机构调研10次以上。

其中，宋城演艺最受机构追捧，年内共被调研416次。包括51家券商调研87次，71家基金公司调研111次，67家私募调研74次，12家保险公司调研17次，52家资管公司调研58次，3家信托公司调研3次，4家银行调研4次，同时还有60家其他机构调研62次。

券商关注度方面， 6月份-11月份共有27家券商发布77篇研报推荐宋城演艺，华泰证券给予其最高目标价37.03元/股，目前该股价格为28.85元/股，已超券商给予的最低目标价。近期，安信证券、光大证券(港股06178)、东方证券(港股03958)、太平洋证券均维持宋城演艺评级为“买入”，山西证券、渤海证券、中泰证券均维持宋城演艺评级为“增持”。

同时，被机构调研次数在100次以上的还有南极电商、奥飞娱乐这2只“网红直播概念股”。其中，南极电商年内共被机构调研352次，同时被17家券商发布35篇研报推荐，国金证券给予其最高目标价15元/股，目前该股价格为10.5元/股，距券商给予的最低目标价仅一步之遥；近期，华西证券首次给予其“买入”评级，东北证券则首次给予其“增持”评级，东方证券维持其“增持”评级，天风证券、光大证券、安信证券均维持其“买入”评级。

12只“网红直播概念股”

年内平均涨幅40.63%

从12只被机构调研的“网红直播概念股”年内的股价表现来看，在A股跌宕起伏的行情下，仅有1只的股价在年内累计下跌，跌幅为24.77%，其余11只被机构调研的“网红直播概念股”股价全部处于上涨状态，占比91.67%。至此，12只被机构调研的“网红直播概念股”年内股价平均涨幅高达40.63%。

在被机构调研的12只“网红直播概念股”中，三七互娱年内实现股价翻番，涨幅高达111.16%。还有3只个股股价增长超50%，包括二六三年内股价上涨79.24%、顺网科技上涨66.72%、奥飞娱乐上涨50.88%。此外，包括芒果超媒、东方财富、南极电商、宋城演艺、光线传媒等5只“网红直播概念股”年内股价涨幅均在30%以上，分别上涨46.52%、40.28%、39.63%、35.88%、30.18%。

对于“网红直播概念股”的投资策略，山西证券分析师谷茜认为，“直播引导转化率高企，多渠道引流效应增强。在互联网经济的刺激下，社交裂变和直播经济成为今年天猫新的流量增长点，站外社交分享+站内直播导流一同为‘双11’引流贡献力量。网络零售作为新兴供给形式快速发展，增速超过20%，对社零增长的贡献率超过40%。近5年来网络零售保持34%的复合增长率，同步带动快递物流行业的加速发展，建议关注线上线下全渠道零售龙头。”

光大证券则表示，早期受益于行业红利而崛起的商家与主播大多属于“草根商家”和“素人主播”。然而主流平台正不遗余力的用明星背书等方式提升直播间的用户认知；专业内容制作机构入圈，提升内容制作品质；越来越多一线品牌开始积极参与直播电商。直播内容质量有望加速改善。随着投入商用的5G网络普及以及未来VR、AR等技术的逐渐成熟，线上购物体验将远远超越过去传统的超市货架式电商，向真正的“云逛街”接近。

本文源自证券日报

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5月9日盘中消息，9点57分天龙集团（300063）封涨停板。目前价格4.25，上涨20.06%。其所属行业广告营销目前上涨。领涨股为天龙集团。该股为字节跳动概念股，直播/短视频，网红概念热股，当日字节跳动概念股概念上涨3.6%，直播/短视频概念上涨2.77%，网红概念上涨2.51%。

资金流向数据方面，5月6日主力资金净流入605.98万元，游资资金净流出26.33万元，散户资金净流出713.67万元。

近5日资金流向一览见下表：

天龙集团主要指标及行业内排名如下：

天龙集团（300063）个股概况：

以上内容由证券之星根据公开信息整理，如有问题请联系我们。

随着春节的临近，消费旺季将至，各大商超和电商平台纷纷开启新一轮促销模式，当前电商渠道最火的销售模式非网红直播带货莫属。

受此影响，1月2日，网红经济板块强势崛起，整体上涨6.05％，黑芝麻、搜于特、中昌数据、元隆雅图、星期六、芒果超媒、电声股份、安奈儿、引力传媒、值得买、南极电商、中广天择、粤传媒、天龙集团等14只概念股联袂涨停，而星期六股价近14天大涨200.56％。

大量资金涌入是推升网红经济板块强势崛起的重要支撑。《证券日报》记者根据同花顺数据统计发现，1月2日板块整体呈现资金净流入态势，合计吸金9.52亿元。有24只概念股大单资金净流入超过1000万元，浙数文化（8850.54万元）、星期六（8040.61万元）、南极电商（7994.77万元）、中昌数据（7892.60万元）、引力传媒（7476.10万元）、二六三（7342.53万元）、粤传媒（6725.55万元）、值得买（6313.38万元）和搜于特（5745.40万元）等个股当日均受到5000万元以上大单资金追捧。

2019年购物节“双11”，网红李佳琦与薇娅两位头部顶尖主播分别实现成交近30亿元，逼近北上广深等一线城市诸多著名商圈大商场一年的销售收入，直播带货的吸金能力可见一斑。

根据艾瑞咨询数据显示，2015年中国网红经济营收规模首次突破1.1万亿元，为11218.7亿元，年增长率为47.3％，随后几年网络经济继续保持较快增速，2018年网红经济规模突破2万亿元。

对此，华创证券表示，2019年中国电商渠道最火的销售模式非网红直播带货莫属，相关个股也在股市取得亮眼表现。网红经济的兴起是中国消费升级的必然。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强，也会为中国部分传统经济领域的转型提供助力。由此可见，当前网红经济板块站上市场风口，年报业绩超预期的优质品种后市值得关注。

在消费升级的背景下，网红经济概念股后市投资机会受到机构的关注，近30日内共有6只概念股获得机构推荐，南极电商近期机构看好评级家数为5家，宋城演艺期间也受到4家机构扎堆推荐，光线传媒期间也获得3家机构推荐，值得买、华策影视、芒果超媒等3只概念股近期也均被2家机构看好，后市表现值得期待。

近期网红经济火热，新流量入口为国货品牌、代运营企业带来新成长机遇。国泰君安行业策略分析师訾猛表示，网红经济火热，代运营、国货品牌显著受益。岁末年初，国企改革有望随着各级国资委会议、任务下达而加速推进，重视零售国改主题机会。短期重视超跌、低估值的百货、珠宝等可选消费弹性标的；中长期继续推荐需求红利、竞争优势不断加强的四小龙头。

渤海证券指出，文化传媒行业主线转变为网红营销概念，使营销服务版块的个股出现普涨行情。建议投资者选择5G+内容的投资主线，选择5G逐步落地带动优质的云游戏版块以及VR/AR应用落地的龙头公司；此外建议关注基本面存在阶段性反转的影视行业，临近贺岁档可关注部分热门影片相关的制片发行公司，中长期可以配置业绩增长稳健的出版类龙头个股。推荐光线传媒、中南传媒、中国电影、完美世界、芒果超媒。

本文源自证券日报

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