随着网红直播经济的迅速兴起，各地正在积极探索传统产业转型升级的新模式，大力发展直播电商，提升本地特色品牌的知名度，培育打造全国知名的直播电商基地。那么直播电商基地应该如何打造？落地的功能区块有哪些？需要采取怎样的运营模式？基于有些地区目前比较成功的直播电商基地案例，经过研究分析，主要是从园区落地平台和园区运营体系构建两个方面进行打造。

园区落地平台

直播选货仓：园区规划直播选货仓，汇集本地老字号品牌与外地优质产品，打造垂直类目的选品中心，主播及平台可直接进行产品挑选和品控，利用优质产业链，帮助主播突破瓶颈，实现流量和商品的全面支持。最终实现“货带人、人带货”的双向效应。

共享直播室：网红直播人员可以通过网上预约进入共享直播工作室，刷卡计时收费，共享配货体系，室内可进行不同角度的直播拍摄，并配有专业技术、策划人员，可以实现自助直播，以标准化、流程化的直播服务吸引直播达人。

红人公寓：园区周边规划配套公寓，优化完善公寓服务体系，为直播达人提供良好的生活环境，从而大幅度降低直播成本，让网红更专注于直播的内容运营。也可促进网红之间的交流，打造直播电商人才社交圈。

供应链与物流基地：供应链与物流服务对直播电商产业的发展具有重要的支撑作用，因此园区要吸引京东跨境、考拉海购、网易严选、豌豆公主等知名跨境电商平台在园区内设立线下实体店，并且与物流有限公司达成合作，为商家提供一件代发服务，提升物流运输时效和可控性，保障电商购物节旺季大促的运输能力。

网红主播孵化基地：园区规划网红主播孵化基地，为网红主播提供定制化培训、流量曝光以及红人变现，也能够为大学生提供直播实战训练基地，以期培养孵化更多优质的网红主播，同时为品牌提供优质且高效的投放服务，最终实现人货有机结合。

网红商学院：发展直播电商产业，人才是第一资源，因此，园区要加强校企合作，与相关高校、职业学院达成战略合作，成立网红商学院，借助该院校的雄厚师资力量及丰富的教学经验，完善直播行业知识体系，为直播产业提供高素质人才。

直播产业专项基金：为了更好的长远服务于直播电商产业的发展，园区需要筹建直播产业专项基金，建立MCN机构、主播融资平台，为园区企业、个体做大做强提供融资赋能。

团队运营体系

（1）团队建设

组建专业的招商团队和技术团队，为直播电商提供一站式服务解决方案。运营团队主要负责招商团队专注于招引各大直播机构、知名MCN机构、网红主播、商品供应商入驻基地园区；技术团队为直播基地配备齐全的摄像机、摇臂、轨道等专业影视设备，提升网红主播的场景感和体验感。

（2）运营模式

建立直播电商市场垂直化、精细化、专业化的产业运营模式，充分发挥线下物理空间优势，聚合优质产品，形成完整直播电商产业生态，打造一站式直播运营模式，进而促进直播电商行业规范、有序发展，提升基地园区的运营效益。

（3）园区数字化

数字经济助力传统产业不断拓展发展的广度和深度，降低成本提高效能，成为经济发展的新动能。园区要利用云计算、大数据、区块链、人工智能、物联网等技术，搭建园区数字平台，为园区企业与网红主播提供一站式服务，帮助园区提升工作效能和服务品质。同时，引进VR/AR、5G虚拟影像等数字化新兴企业，打造完整的直播电商产业链。

直播电商基地发挥的价值效应

推动区域传统产业转型升级。经济发展必然会有新旧动能迭代更替的过程，当传统动能由强变弱时，需要新动能异军突起和传统动能转型，形成新的“双引擎”，才能推动经济持续增长、跃上新台阶。网红直播基地可以聚集直播电商产业，发挥产业集群的效应，能够带动整个本地传统产业链升级，助力引导本地企业向外贸内需均衡，进而唤醒传统产业的转型升级。

拉动海内外投资，为区域经济发展注入新动力。近年来，随着国内直播电商市场逐渐兴起，直播电商投资数量及金额也在快速增长，投资企业主要以直播电商平台和营销服务商为主。目前，海外版的抖音、快手刚开启直播带货模式，国外大型公司如Facebook、亚马逊、Shopee等也逐步开启直播电商业务，但发展模式仍不成熟，因此打造网红直播基地，可以有效拉动海内外资本机构在本地进行投资。除此之外，相关的5G、VR/AR、大数据、人工智能等产业在直播电商领域拥有广阔的发展前景，也比较容易获得资本市场青睐，从而为本地经济的发展带来新的动力。

3、发展农村电商新模式，助力精准扶贫。突如其来的新冠疫情在一定程度上影响了脱贫攻坚的各项工作进度，扶贫的难度加剧。网红直播基地的打造能够为农村电商提供平台，通过通过打造草根网红主播，培训农村商家掌握电商直播营销技巧，利用直播电商平台拓宽销售渠道，让本地特色农产品通过互联网走出乡村，切实解决农产品滞销问题，助力精准扶贫，为乡村振兴赋能。

一年净赚1.6亿,“打败”2000家上市公司的“最强网红”李子柒已成为“字节系”的一员。

近日，字节跳动投资了李子柒所在的微念品牌管理公司。微念注册资本由约704.05万元增加至约717.47万元，字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东，持股1.48%。在此轮融资中，微念老股东华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本持续加注，泰合资本担任本轮融资顾问。

签约李子柒，拿到张一鸣投资的微念到底什么来头？

投资人眼中的微念

一路走来，微念获得字节跳动、华映资本、华兴新经济基金、辰海资本、汤臣倍健、上海报业等数十家投资人支持。此外，透过股权穿透可见，微念获得来自于绿地控股、中兴通讯、新华传媒、万科、光线传媒等多家上市公司支持，不过通过层层持股，他们所持有的股份并不多。

微念缘何如此备受资本青睐，在网红艺人打造运营方面有何独到之处？融中财经从投资人的角度出发，揭示一个更全面的微念。

微念融资历程

来源：天眼查

微念最近的一笔融资于7月3日官宣，字节跳动领投，华兴资本旗下华兴新经济基金继去年十月领投C轮后，第二次加码公司。琮碧秋实、华映资本持续加注。

对于字节跳动来说，投资微念并非字节首次布局NCN。2020年年初，字节跳动独家投资了泰洋川禾的B轮融资，斥资1.8亿元。持股8.85%。据知情人透露，Angelababy工作室是泰洋川禾前身，字节看中的是泰洋川禾联创杨鸣与网红papi酱成立的papitube，以及旗下MCN。

随着中国新消费品牌将迎来一波浪潮，字节仅在2021年就相继投资了鲨鱼菲特、Manner咖啡等多个品牌。在新消费领域打造和运作KOL的能力的微念契合字节跳动的投资布局。接下来，字节或考虑的是，如何使抖音与微念形成联动，并将微念融合进自有生态。

融中财经联系到华兴资本，在华兴资本看来，微念是一个别具活力，同时在品牌宣传上相当审慎的企业。华兴集团董事长、基金创始合伙人及首席投资官包凡表示：“作为老股东，我们非常高兴再次加入到微念新一轮融资的投资者阵营中。

中国方便速食、休闲食品、调味品背后拥有超万亿规模的巨大市场，随着中国消费品线上化、消费升级两大结构性变化红利，我们相信微念能在新一代消费品牌竞争格局下，通过不断拓展SKU，以及业务持续升级，成为代表东方美食生活的民族品牌。”

时间再往前推，早期投资人对于微念的发展起到了重要的推动作用。

2016年5月，齐一资本、李成对微念科技投资了天使轮。2017年5月，微念科技宣布获得由华映资本领投，琢石投资跟投的数千万人民币A轮融资。

华映资本是中国最早专注于TMT和数字内容的私募股权基金之一，华映资本中国副总裁俞耿亮在与刘同明的接触中，发现微念创始人理念对业务模式发展的影响，便立刻引荐刘同明给华映资本的创始人季薇，主导投资微念A轮，并在投后帮助微念梳理公司发展战略，实现转型发展。

俞耿亮曾表示，彼时纵向可持续发展，横向可规模化的企业受到投资人青睐，而微念通过短视频孵化KOL来形成个人IP、并延伸到电商和自主品牌的模式具有惊人的效率。

2017年11月，辰海二期基金对微念进行了A+轮投资。内容的生产，平台传播，以及由此延伸的内容商业化和消费升级是辰海妙基金关注的重点。“辰海资本追逐的，一直都是新技术驱动下诞生的新场景和新人群，他们创造的新消费和文化领域的机会。”在辰海资本合伙人陈悦天看来，微念具有系统性打造网红的能力，同时具有非常成熟的案例。“微念做了很多KOL，都是从几万粉丝开始，做到三四百万，包括帮网红定人设、对基调、投放内容，整个打造体系做得非常好。”

2018年5月，微念完成B轮融资，投资方为芒果文创基金、新浪微博基金。2019年8月，弘帆资本、琮碧秋实投资了C轮。

芒果投资执行董事崔玮曾在接受媒体采访时表示，在筛选MCN机构时，芒果主要从公司是否有持续挖掘培养红人的能力和是否具有在广告内容制作、品牌承接、电商转化等方面有综合把控能力这两个纬度判断。“对微念来说，我们当时关注了它的运营数据、变现方式。虽然说当时的李子柒已经是带货的KOL，但后面也涉及供应链、店铺运营、2B端的商务合作、内容产出策划等，考验的是团队的综合能力。”

值得注意的是，2020年6月左右，芒果文创基金关联公司——芒果文创(上海)股权投资基金合伙企业(有限合伙)退出投资人行列。

微念股东信息

来源：天眼查

截至7月4日，刘同明为第一大股东，持股比例为21%;具有华兴新经济背景的苏州铧兴志豪创业投资中心（有限合伙）为公司第二大股东，持股比例为11%；新浪微博基金旗下的北京微梦创科创业投资管理有限公司为公司第三大股东，持股比例为10.82%。华映资本的关联公司苏州工业园区八二五二期新媒体投资中心（有限合伙）以9.36%的持股比例居于第四位。字节跳动100%持股的北京量子跃动科技有限公司以1.48%的持股比例居于第15位股东位置。

微念版图正悄悄扩大

杭州微念品牌管理公司，曾用名“微念科技”，2013年注册于杭州，总部设在杭州下沙的大创小镇，注册资本约578万人民币。据官方资料显示，公司旨在通过赋能KOL和消费品牌的方式，让用户感受美好的生活方式。

据公开资料显示，这是一个运营实力雄厚的团队。

刘同明，微念科技联合创始人。入网红圈多年，拥有网红运营丰富经验。2006年开设短视频账号并获得千万访问量，半年内将个人网站推到日几十万免费精准流量类目排名8，后被收购服务过众多品牌营销推广，积累丰富资源和电商经验。楼永建为微念联合创始人&电商总监。成功运营过2家几千万级店铺，1家亿级天猫店铺。李梦琪任运营总监，具有丰富的新媒体运营经验，擅长网红成长与事件营销。

2016年被称为短视频元年，微念科技成为微博宣布的12家核心合作伙伴之一，除了微念之外，“一条”、“二更”等也登上合作榜单。彼时， pipa酱等“网红”迭出。在MCN机构看来，优质的KOL无疑成为巨大流量的入口。

微念和李子柒的接触也始于这一年。刘同明多次主动向李子柒发私信表示对其视频内容的喜爱，和她谈网红孵化与商业模式，并表示可为她提供更专业的视频拍摄和制作，以及微博流量扶持。刘同明和李子柒在见面吃了一顿火锅后达成合作意向。

据微念表示，2016年9月，微念为李子柒提供微博资源推广服务。2017年7月，李子柒女士与微念更换合作模式，合约模式转合资公司模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司，筹备李子柒品牌，携手运营。

“2017年5月，子柒因为网络谣言暴力经历了短暂的停更。后子柒正式组建了一个小团队，至今不过四人，但视频内容及拍摄仍然是由子柒本人主导。视频在海外爆火，最初也是因为打击YTB盗版需要上传正版，才开始启动，一切都是自然发生的，并非传闻中的刻意包装。”微念公开表示。

微念既是李子柒走向世界的重要推手，也在其商业变现上保持了足够克制。

2018年李子柒在YOUTUBE上的粉丝逾500万，这年，李子柒在天猫开设同名店铺，开业不到一周便实现销售额5000万。在相当长的一段时间内，众多品牌商找上门来寻求合作，都被李子柒拒绝了。这其中有刘同明的指点。刘同明曾表示，“微念要做的是自主品牌，按照李子柒的品牌调性最终切入的都是中国传统文化理念，可能会有中国女性现在喜欢的时尚食品。”

通过短视频孵化网红形成个人IP价值，进而延伸到电商进行商业变现。 按照这一模式，微念科技不仅推动了李子柒从个人IP走向商业化的脚步，也打造出薛之谦“nG家的猫”、林小宅等网红IP。微念近日澄清，与nG家的猫于2018年9月分开，与林小宅也于2020年1月分开。

2018年3月14日，微念与杨子愉共同成立杭州尔西文化传媒有限公司，微念持股51%，杨子愉持股49%，双方进行KOL商务经纪的相关运营。双方合作的KOL有香喷喷的小烤鸡、仲尼、卧蚕阿姨、方媛等。

领跑于新消费领域的微念，版图正在进一步扩大。

据天眼查显示，刘同明具有实际控制权的有18家企业，担任法定代表人，且尚在存续期的企业共有8家，除了杭州微念品牌管理有限公司为2013年成立外，其余几家均为2020年之后成立。

来源：天眼查

常熟市雄大企业管理工作室、杭州微念海域企业管理有限公司、苏州一性企业管理有限公司、苏州一度企业管理合伙企业（有限合伙）成立于2020年。杭州雄大企业管理有限公司、杭州新壹企业管理服务有限公司、浙江微念姜桂余辛实业有限公司成立于2021年。

其中，姜桂余辛实业有限公司的成立或可视为微念在持续巩固“李子柒”品牌上的又一有力动作。据天眼查显示，由微念全资持股的浙江微念姜桂余辛实业有限公司成立于6月23日，注册资本5000万，法定代表人刘同明，经营范围含食品生产；食品互联网销售；服饰制造；商标代理；企业管理；科技中介服务等。

新消费领域风起，MCN重回资本视线？

据艾媒咨询数据显示，自2017年开始，中国MCN产业呈现爆发式增长，机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级。2020年底，在直播电商市场的推动下，MCN产业迎来新一波增长，产业市场规模超过200亿。

然而，近年来，资本市场对MCN一直持审慎态度。2016年，行业融资数量为165起，2017-2019年，这一数量分别下降至136起、79起、35起。融资轮次主要集中在A轮和天使轮。成功独立上市的MCN机构仅有如涵控股，目前股价一言难尽。融资到中后期的MCN机构只有完成E轮融资的全球美食视频Tastemade、完成C轮融的微念等少数几家。

培养头部KOL仍是MCN盈利的关键，但“红人没有办法批量复制，一个头部网红的出现，一定是有天时地利人和的。MCN也同样面临传统经纪公司没能解决的问题。”盛景嘉成董事总经理刘迪曾如此解释没有投资MCN的原因。正如刘迪所说，谦寻未能再出现另一个“薇娅”，美ONE即便复制了很久，也未能再造出另一个李佳琦。

从行业趋势来看，随着用户需求的逐渐细化，MCN机构逐渐呈现精细化运营，以及内容专业化、垂直化趋势。这点从MCN机构日益呈现出来的地域属性中可见一斑。北京的MCN机构侧重于文娱，上海偏重游戏，杭州以电商擅长，成都、陕西则以美食为标签。

如今。营销互联网化处于不断迭代中，内容和零售的全面互联网化促使内容、产品、渠道联系更为紧密。新消费成为顺应时代发展潮流的产物，MCN重回资本的关注视野。

如果说复制顶流是伪命题，那么MCN机构通过合理路径培养红人，延长中腰部网红的生命周期成为每家面临的挑战。

而对于微念来说，能否抓住机遇领跑行业，实现成为一家全球化的、文化驱动的新消费标杆的愿景？在推动新消费品牌实现流量变现的同时，是否能够化解供应链整合过程中的诸多难题？

当新一轮商业变革孕育其中，一切值得拭目以待。

7月4日，由江苏省委宣传部等15家单位主办、江苏文投集团承办的2018第五届“紫金奖”文化创意设计大赛正式启动。

据了解，“紫金奖”文化创意设计大赛已成功举办四届。本届大赛坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的十九大精神，坚持中华文化创造性转化、创新性发展，激发文化创新创造活力，满足人民群众对美好生活的向往。本届大赛强化价值引领导向，要求创意设计作品深入挖掘文化资源的思想内涵，传播中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，传播中国精神、中国价值。引导文化创意设计紧贴大众生活，将文化元素与现代科技、艺术价值与实用功能、创意设计与市场需求相结合，为人民群众提供全方位、生活化的设计艺术产品。

大赛主办方表示，“紫金奖”文创设计大赛已成功举办四届，共收到作品6万多件，其中，第四届大赛共收到作品18905件，实现作品数量的新高，影响力也越来越强，正成为国内综合类创意设计大赛标杆。

据悉，本届大赛以“生活艺术化，艺术生活化”为主题，分为三个赛事：

“紫金奖•文创产品创意设计大赛”分为“时尚生活”、“时尚非遗”两个主题，征集的作品主要包括各类与人民群众生活息息相关的生活用品或旅游产品和住宅书房或客厅的室内创意设计。

“紫金奖•公益传播设计大赛”主题为“爱敬诚善·我们的节日”，征集的作品鼓励积极运用互联网新技术，制作短视频、表情包等产品，便于在移动终端进行传播。

“紫金奖•建筑及环境设计大赛”主题为“宜居乡村•我们的家园”，以“新时代、新农村、新生活”为创意目标，聚焦农房、乡村公共建筑和村庄环境设计，创作一批乡村宜居建设和农房设计的创意范例。

据悉，本届大赛7月开始至2019年4月举办作品颁奖仪式暨展览开幕式，文创类及公益传播类参赛者可通过 “紫金奖”文化创意设计大赛官方网站（www.zgwcsj.com）注册报名。住建类参赛者可通过“紫金奖·建筑及环境设计大赛”官方（www.iarchis.com）、微信平台（iarchis建筑创意空间）注册报名。“紫金奖”大赛设置金、银、铜奖共100个，奖金池高达220万元左右。并设有“紫金奖•大学生创业创新奖”50名。同时，“紫金奖”金奖等同于“江苏省社科应用研究精品工程奖”一等奖，“紫金奖”银奖等同于“江苏省社科应用研究精品工程奖”二等奖。

本届大赛还建立了紫金文创设计师平台，获得大赛金银铜奖的参赛者即可进入平台，获得顶尖设计师一对一或者团体集中培训，有机会进入国内顶尖设计师工作成长营或实验基地，更可获得赴台湾地区及进行文创设计交流培训的机会，同时获奖作品也可登上国际国内重要展览的舞台。此外，本届大赛还设立“创意孵化基金”1000万元，支持优秀设计作品落地实施或生产销售。

为保护创意设计产品的知识版权，所有参赛作品均可在省文交所免费进行版权登记，同时帮助参赛者进行版权交易。大赛还特聘法律顾问全程参与监管。

来源：环球网综合

4月26日，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇在“橙点公益榜”上宣布，设立“橙点公益孵化基金”，首批投入1亿元，以商业创投的模式激发员工创造出更多、更优秀的公益项目，为社会创造价值。据了解，“橙点公益孵化基金”是全球首个员工公益专项基金。

阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇谈阿里做公益

张勇表示：“ 阿里巴巴要走102年，还有未来的82年要走，我们的公益一定会做足未来的82年，我们一代又一代的小二，用我们的宗旨、用我们公益的心态、商业的手法、技术的力量，去点燃每个人心里都有的公益火花。”

此次设立橙点公益孵化基金，就是为了给这些对公益有热情、对公益有想法的阿里人提供更有力的资金支持和更大的舞台，充分发挥出阿里经济体的商业优势、技术优势解决社会需求。该基金将以“创新力、唤醒力、可持续性、社会价值”作为公益项目的入选门槛和核心指标。

张勇在颁奖现场也想用手机给候选项目投票，但最终没有投下去，他解释道：“今天橙点公益榜的主题是‘让每个用心公益的人都值得被看见’，我想把我这一票投给今天不在现场、不在屏幕前，不求被看见，却在用自己微薄的力量用心为社会、为他人付出的人，谢谢大家、谢谢你们！”

今年“橙点公益榜”上榜的十个公益项目针对各类社会热点问题提出了解决方案，其中包括帮助农民脱贫的“淘宝村播”；使用区块链技术使公益更透明的“链上公益”；用智能科技照顾独居老人的“乐居橙色阳光行动”；阻止电话诈骗，累计预警40多万人次的钱盾反诈机器人等。

蚂蚁金服集团董事长井贤栋为获奖项目颁奖时说：“公益最大的改变、最大的帮助、最大的受益者是我们自己，非常为阿里人骄傲，通过这些改变，可以让每一个力量汇聚成更大的一些改变，让整个社会变得越来越和睦、越来越完美、越来越快乐。”

此外，阿里脱贫特派员项目当晚获得了“橙点公益榜”的特别贡献大奖。据悉，阿里巴巴派遣资深员工前往贫困县开展定点扶贫工作，充分运用互联网脱贫模式，深入助力当地脱贫致富。在阿里巴巴集团首席人力官童文红看来，阿里最重要的、最宝贵的“产品”就是阿里人。她表示，阿里还会把更多优秀的十年陈以上同学派到最需要的地方去。

“公益的心态、商业的手法”是阿里巴巴长久以来做公益的信条和理念。阿里已连续四年举行了“橙点公益榜”颁奖，评选并表彰践行这一理念的优秀公益项目和优秀个人。“橙点公益榜”被视为阿里年度最重要的奖项，诞生了蚂蚁森林、团圆系统、一路护航、疫苗快查等100多个现象级的公益项目。

阿里巴巴员工共热衷做公益由来已久，公益也已经成为阿里文化的一部分。

马云早在2015年就发出了“3小时公益”倡议，号召每位阿里员工每年拿出3小时做公益。过去一个财年，阿里巴巴经济体11万员工用业余时间投身公益，总时长达39.9万小时。截至2020年3月底，阿里巴巴员工累计公益时已经超过115万小时。

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