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受疫情影响，网红经济已经成为各行各业逆势突围的利器，在今年上半年迎来了爆发式增长，资本市场中网红直播概念股也成为一道亮丽的风景线。北京8家“网红直播”概念公司营收均超10亿元。

公开资料显示，MCN(全称Multi-ChannelNetwork)是一个舶来概念，最初指的是内容生产者和国外视频平台YouTube之间的中介。国内MCN机构主要以内容生产和运营为核心，链接营销、电商、版权等多种业态形式。

网红经济概念的火热，令上市公司趋之若鹜，不少上市公司主动表明与网红主播有相关合作。

今年11月4日，引力传媒（603598）与快手短视频签署战略合作协议，双方就短视频内容的研发、生产、运营等方面开展全面战略合作，尤其就广电电视媒体平台及资源的短视频化深度合作。引力传媒（603598）表示，公司将发挥在媒体渠道、内容研发、营销传播等多年积累优势，与快手一起促进快UP计划实施，为广电媒体、节目、主播、主创等短视频化创新传播与运营服务，致力于打造一家超级MCN机构。

“提到华兴资本，很多人首先会想到它成绩卓越的投行业务。不过，从2013年开始，华兴资本在投行业务之外又开展了投资业务，想要给自己贴上另一个标签――独角兽猎人。”华兴资本杜永波介绍道。

2019年3月，如涵控股的头部主播张大奕曾出现在李佳琦的直播间中。直播期间，李佳琦仅用10秒就帮助张大奕推销出1万支其自创品牌的洗面奶产品。在亲眼见证了李佳琦的直播卖货能力后，张大奕亦开始了直播带货业务。

不过，在“网红经济概念”火热之时，上述公司此时主动表态难免被认为是蹭热度，这引起了监管层的注意。

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值得注意的是，星期六研发公司是星期六品牌皮鞋产品的生产商，剥离星期六研发公司，意味着星期六不再具有皮鞋生产产能。星期六在公告中表示，不再保留公司的生产产能，是一个使公司“从重变轻” 的过程。

但需要注意的是，兜底增持短时间内能起到稳定股价作用，但长期来看，公司股价走势主要取决于公司基本面，市场宏观环境以及所属行业整体情况等。

毋庸置疑，在目前A股市场低迷之际，星期六此时发布兜底增持公司有利于提振市场信心，不排除后续有公司会跟进。

中金证券分析师指出，网红经济是伴随着网红的产生而发展起来的。在网红获得大众的关注之后，利用自身或者团队的知名度进行一定方式的变现，进而获得经济利益的一种商业模式。2019年我国网红经济市场规模超过5000亿元，其中最主要的两大产业网红电商与广告营销，尤其是直播电商飞速发展，规模达4338亿元，同比增长226%，预计2020年有望达近万亿元规模。

“随着大量女性消费者的加入，之前露营多是单人背包客的户外野营，现在增添了精致的仪式感。”去哪儿旅行商城负责人任天分析，现在露营用户更多是大众用户，在购买装备时，不仅考虑性价比还有颜值，注重出片率、氛围感。

通过转型互联网营销服务企业，在直播概念股带动下，星期六曾接连大涨，股价“妖气”冲天，从2019年底的7元附近持续拉升涨至2020年1月中旬的36元附近，期间涨幅超400%。

在去哪儿平台的二屏游记中，与露营相关的分享达上万篇。值得注意的是，从去年年底开始起，平台认证为25—35岁的女性用户发布露营内容数量逐日递增。

4月27日晚间，星期六发布公告称，为维护市场稳定，增强投资信心，公司实际控制人及董事长向全体员工倡议买入公司股票，并承诺在倡议增持期间，因买入公司股票产生的亏损，由实控人和董事长予以全额补偿，若产生收益，则全部归员工个人所有。

（编辑 张伟）

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